此時，音樂激越而又莊重，高亢而又寧靜。遠方的玉龍雪山，白雪皚皚。近處變幻無常的云霧，時而隨風起舞，時而不見蹤影。天際線上，馬幫由近及遠，艱難行進……這是記者近日在云南省麗江市看到的原生態大型實景演出《印象麗江·雪山篇》里的一個場景。這臺節目，把“茶馬古道”的驚險和馬幫不畏艱難、勇往直前的精神表現得淋漓盡致，給觀眾強烈的震撼。
麗江市在發展旅游事業的過程中，始終堅持把文化作為旅游的重要支撐，大力發展文化產業，使文化產業在旅游經濟中占據了半壁江山。以《印象麗江·雪山篇》實景演出為代表的文化產業，就像麗江市各民族的“打跳”舞蹈，跳向明天，跳向未來，跳出了歡樂，跳出了希望。
找準文化突破口
麗江市位于云南省西北部云貴高原與青藏高原的連接部位， 2400米左右的海拔高度，再加上局部特殊的地理條件，使得這里年平均氣溫在12.6℃至19.8℃之間，大部分地區冬暖夏涼。有人把青藏高原比作天堂，把云貴高原比作人間，這里就是人間和天堂的結合部。生活在這里的人們，一半是人，一半是仙。趨之若鶩的游客，自然是想來這里體驗一下半人半仙的日子。
的確，得天獨厚的自然環境，為麗江市旅游業的發展提供了無與倫比的條件。但是，麗江市委、市政府和麗江各民族兒女并不滿足上蒼的恩賜。他們意識到，當今世界，各種競爭已經從經濟競爭上升到文化競爭，文化已成為一個國家、民族和地區發展的重要戰略資源和寶貴財富。因此，他們決定把獨具特色的民族文化與旅游有機融合，大力培育和發展文化產業。
麗江市文化產業辦的負責人說，文化產業是一項特殊的經濟產業，是社會經濟系統的有機組成部分，因此麗江市沒有孤立地發展文化產業，而是與當地經濟社會的發展統籌協調，立足麗江實際，把旅游作為文化發展的載體和重要平臺，把文化作為旅游的靈魂和旅游業提質升級、二次創業的重要手段。.................... （下轉8版{2}）
（緊接1版{2}）麗江市先后出臺了《麗江市文化產業“十一五”發展規劃》、《關于加快麗江市文化產業發展若干政策》、《關于加強公益性文化事業建設的實施意見》和《關于進一步推進實施文化立市戰略的決定》等文件，提出了開發三種民族文化資源、培育四大文化產業、建設五大基地的思路，落實了鼓勵文化產業發展的一系列政策，策劃和包裝了一批文化項目，加大了招商引資力度，從而極大地推進了文化產業發展。
文化效應勁風采
麗江市的文化產業，得到了突飛猛進的發展，所產生的文化效應也如福澤麗江的玉龍雪山之水，滋潤一片地域，富甲一方百姓。
麗江市委宣傳部外宣辦的工作人員介紹《麗水金沙》時，神情頗為自豪。由深圳一家公司和麗江民族歌舞團聯合打造的大型民族舞蹈《麗水金沙》，以舞蹈詩畫的形式，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特的滇西北高原民族文化氣象、古納西王國的文化寶藏，全方位地展現了麗江獨特而博大的民族文化和民族精神。《麗水金沙》是一臺旅游歌舞晚會，它充分運用現代藝術手段和表現方式，通過優美的舞蹈語匯、扣人心弦的音樂曲調、豐富多彩的民族服飾、出神入化的燈光效果，大大強化、提升了民族歌舞的表現力，對觀眾具有強烈的藝術沖擊力和震撼力。《麗水金沙》的成功推出， 成為麗江古城吸引游客的又一亮點。據統計，《麗水金沙》近幾年演出4000多場，觀眾達到200多萬人次，總收入2億多元。
“你們來聽納西古樂，實際上是聽你們自己的音樂。”納西古樂會會長宣科老先生，見了我們《張家界日報》采訪組一行，以為我們來自中原的漢族地區，說了這么一句耐人尋味的話。納西古樂源于漢族的洞經音樂和皇經音樂，整個樂曲分為“神州”和“華通”兩個大調，并根據不同內容分為50多個小調，經常演奏的有“清河老人”、“山坡羊”、“吉祥”、“八卦”、“浪淘沙”等20多個小調。由于這套樂曲長期在納西族地區廣泛演奏，在流傳中逐步融合了納西族的格調。2000年，納西古樂會改制為文化有限公司，對納西古樂的傳承和光大作出了重要貢獻的宣科先生擔任董事長。據不完全統計，10年來，該公司共接待中外游客百萬人次，每年收入500多萬元。
麗江市文化產業辦的負責同志在向我們推介《印象麗江.雪山篇》時，其得意之情，溢于言表。北京映象公司投資2億多元，著名導演張藝謀、王潮歌、樊躍共同執導的原生態大型實景演出《印象麗江.雪山篇》，以玉龍雪山的自然風光為天然背景，分為“古道馬幫”、“對酒雪山”、“天上人間”、“打跳組歌”、“鼓舞祭天”、“祈福儀式”共六大部分，100匹悍馬、500多名來自10個民族的農民演員的傾力演出，展現了古老的東巴文化、悠久的茶馬古道歷史和當地的民族民俗民風。這是一場365天與大自然共同上演的印象大戲，演員的演出只有一半，另外一半完全留給了大自然。因此，風和日麗、藍天白云，以及大雪紛飛、狂風驟雨是這里不需要人為制作的真實背景。《印象麗江.雪山篇》自2006年7月23日正式演出以來，幾乎場場座無虛席，旅游旺季每天有三場演出，先后接待了數十萬國內外觀眾，演出收入達數億元，創造了全國實景演出觀眾人次最高和演出收入最高的紀錄。
除了取得上述成效外，麗江市同時催生出了一大批立足本地文化資源，開發經營地域特色文化的文化企業及文化經營戶。這些文化企業及經營戶中，有以挖掘、搶救、弘揚、集中展示本地少數民族生活習俗為代表的東巴谷文化生態旅游公司，以研究、傳承東巴文化和體現人與自然和諧相處為代表的玉水寨、東巴萬神園，以民俗文化旅游帶動農村經濟發展為代表的玉龍縣黃山、白沙、拉市鄉鄉村民俗文化體驗項目，以生產、經營字畫、民族工藝品等為代表的“和志剛書齋”等古城文化經營群體，還有虎跳峽奇石博物館、玉水寨東巴文物博物館、瀘沽湖摩梭習俗博物館等5家民間私立博物館。

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銜來秋色扮關山

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文化立市的思路，決定了麗江旅游發展的出路。文化是旅游的靈魂，是旅游業興旺發達的源泉。旅游則只是挖掘文化內涵、實現文化功能的載體。沒有文化的旅游，是不可能持續的旅游。只有把文化和旅游緊密結合起來，旅游才能煥發出生機和活力。麗江市提出文化立市戰略，出臺了一系列促進文化產業發展的政策和法規，幾乎讓各行各業打上了文化的烙印，形成了文化大繁榮的格局。這些滲透到旅游中的文化，結合成為旅游文化，自然使旅游錦上添花、如虎添翼。麗江市文化立市的思路，起點高，立意遠，大手筆，切中了旅游發展的脈搏。
我市的自然風光非常獨特，石英砂巖峰林是地球上獨一無二的紀念。同時，我市的文化資源也非常豐富。當前，我市正由觀光型旅游向休閑度假型旅游轉變，需要文化作為強力支撐。支撐旅游的文化，并不是單方面的或者是抽象的意念，而是蘊藏在各行各業的精神合力。這種精神合力的形成，就需要全市上下步調一致、齊心協力。像麗江那樣，讓各行各業都打上文化的烙印。實現上述目標的前提，是徹底轉換思想觀念，達成文化也是生產力的共識，形成大辦文化產業的合力。現在，大力繁榮文化，大辦文化產業，提升旅游產品附加值，是我市實現觀光型旅游向休閑度假型旅游轉變的必由之路。
文化的保護和傳承，是麗江市文化繁榮的前提。麗江市具有保護和傳承文化的光榮傳統，讓民族文化得到了傳承和光大。納西古樂的發展，便是一個很好的例子。納西古樂原來是中原音樂，如今在中原已經絕跡了，卻在麗江市得到了保護。這種由中原流入的音樂，之所以能夠在納西族地區扎根下來，并且得到傳承和發展，除了他們把中原傳入的音樂同當地民族音樂融合，讓民族音樂的養料喂養中原古樂并成為納西古樂之外，他們對這種音樂持之以恒的堅守，也是納西古樂能夠傳承下來的重要原因。
我市的民族文化資源十分豐富，永定區的“陽戲”、儺戲、“元宵燈會”、“六月六土家族民俗文化節”，慈利縣的“板板龍燈”、“八月十五廟會”，桑植縣的“目連戲”、“桑植民歌”、“桑植武花燈”等，都是民族文化遺產。“桑植民歌”被首批列入國家非物質文化遺產，一批文化項目被列入省級非物質文化遺產，這些文化遺產，堪稱我市民族文化的瑰寶，是文化創新的母本，是民族文化發展取之不盡、用之不竭的資源。然而，我市的民族文化遺產卻沒有得到充分利用。“桑植民歌”的優美旋律盡管被著名歌唱家宋祖英帶到了維也納金色大廳，但是這塊金牌并沒有形成產業，沒有產生經濟效益。因為“金線吊葫蘆”的唱腔而被稱為“戲劇活化石”的“張家界陽戲”，演出專業劇團更是到了舉步維艱的境地，一團人馬捧著“戲劇活化石”的金飯碗討飯吃。因此，繼續做好我市民族民間文化遺產的挖掘、整理、保護、傳承和創新工作，把民族文化遺產同市場有機結合起來，是我市目前文化工作的當務之急。
利用文化為旅游服務，充分發揮文化在旅游中的作用，是麗江市走活旅游棋的關鍵一步。麗江市不僅用文化留住了游客，而且讓文化充當旅游的調度員，把文化的作用發揮到了極至。玉龍雪山是麗江市的旅游名片，慕名的游客蜂涌而至，這樣在某個時段和某個入站口會造成一定程度的混亂。策劃原生態大型實景演出《印象麗江.雪山篇》，最重要的目的就是把集中上山的游客分離出來，緩解玉龍雪山的接待壓力。實踐證明，這種嘗試成功了。如今，《印象麗江.雪山篇》不僅取得了很好的經濟效益，而且為玉龍雪山創造良好的旅游秩序發揮了重要作用。
我市打造的大型實景音樂劇《天門狐仙.新劉海砍樵》，是世界上首臺具有故事情節的大型實景演出，公演以來也受到了游客的廣泛好評和歡迎。與麗江市異曲同工的是，這部音樂劇的推出，豐富了游客的夜生活，改變了過去游客在晚上只能去洗腳的尷尬局面。然而，《印象麗江.雪山篇》展現的是“茶馬古道”的艱難和納西族濃郁的民族風情，讓人震撼。而《天門狐仙.新劉海砍樵》所展示的是湖湘文化的地域品牌，沒有涉及具有我市文化地標的民族風情。當然，我市作為湖南省旅游龍頭，策劃者是站在全省的高度，把《天門狐仙.新劉海砍樵》打造成湖南省的名片。但是，只有民族的才是世界的，我市還應該打造一臺高質量的、具有文化地標意義的節目，以滿足游客的精神生活需求。張家界土家族波瀾壯闊的斗爭史、白族篳路藍縷的遷徙史等，都是氣壯山河的光輝歷史，需要我們自己銘記，也值得搬上舞臺讓游客景仰，這些，無疑是打造文化地標節目的好素材。