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日常生活

從構建品牌價值的角度看樓梯業的發展

更新時間:2018-03-19 12:31:56 來源：z5z9.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 品牌無標準，品牌角度同樣沒有標準，但能否找到恰當的角度來展現品牌價值將決定產品的命運。品牌運作的智慧在于挖掘“恰到好處的品牌價值”，在樓梯企業實踐中我們至少可以從10個角度來構建品牌價值。
　　1、從原材料角度凸顯品牌價值。
　　常識告訴我們材料的品質直接影響最終產品的品質，任何有形的產品都是由上游材料組成的，強調材料品質總是能帶來產品品質的消費信任。如名杉、賽諾、唐朝等選用香脂木豆（紅檀香），藝極等選用法國M公司的A級材，瓦倫亞選用的寶鋼鋼材、北美紅橡、臺灣東周油漆、芬蘭太爾膠等，都是從這個角度來闡述的。
　　2、生產過程凸顯品牌價值。
　　沒有人相信不好的過程能帶來好的結果。好的生產過程能夠讓人放心并產生安全感和信賴感，因為消費者認為生產過程的好壞是產品質量好壞的一個關鍵因素。如瓦倫亞的臺灣生產線、數字化工廠，名杉、藝極的手工雕刻，展會和展廳里放映的MV畫面有不少是這方面的內容。
　　3、從產品功能或利益角度凸顯品牌價值。
　　產品的功能往往是綜合而不是單一的，凸顯其中某一功效往往能得到事半功倍的效果，能夠讓消費者有“這個產品是為我所造”的感覺。如2008年底名杉的“我要定做”年底促銷活動。
　　4、從感性的角度構建品牌價值。
　　一般而言，消費者很難具備產品專家的全面知識，也很少有充裕的時間對產品所有做全面評估，所以，消費者最后往往用“感覺”來結束一切。瓦倫亞，名杉店面的裝修裝飾強調規范、統一、高標準，就是讓消費者“感覺”上有區別于其他店面的效應。
　　5、歷史凸顯品牌價值。
　　歷史代表著品質的品質的積淀，代表著風雨中走過的路徑，代表著堅韌程度，代表著獲得的承認和信賴。你可以強調歷史的長度，也可以凸顯歷史的寬度；你可以將歷史具體化，也可以將歷史神秘化。如唐朝，名杉，瓦倫亞公司的LOGO上都會強調這點。
　　6、. 用身份地位構建品牌價值。
　　人們總是需要各種外在的東西表明他們是成功者，更確切地說，標注等級的品牌就是為實現成功人士自我展示而誕生的。成功的品牌，尤其是奢侈品牌，不管其展示的個性多么不同，它們都不遺余力、自始至終地追求使用者高人一等的身份彰顯。例如藝極樓梯的“成功者的高度”，名杉的“為高端人士量身定做”的輿論宣傳。
　　7、夢想固化，構建品牌價值。
　　人類總有許多夢想，將這些夢想附加在具體產品上，讓這種渴望變得可以觸摸、擁有，這是構建品牌價值的又一角度。以消費滿足人類的夢想正是那些最成功的品牌成為一種精神圖騰的原因。在瓦倫亞和名杉的一些廣告、LOGO上，都有這方面的痕跡。
　　8、服務構建品牌力。
　　任何產品的營銷都需要對消費者提供或多或少的服務，服務往往能帶來非同尋常的品牌力量，人類需要被尊重的渴望是與生俱來的，這種渴望永不會消失。 瓦倫亞的“六大認證、終生維護”，美步樓梯的“四度空間、貼心服務”等措施，“營銷的最高境界是意外的驚喜”。
　　9、聯系人類命運構建品牌角度。
　　人類關注自己未來的命運，關注與自己未來息息相關的事情，把企業或產品與人類未來命運對接，強調企業或產品讓人感動的責任和使命，消費者將因此而認同企業的產品。例如瓦倫亞環保概念的橡膠木樓梯，甲醛含量標準，都是這方面的例子。
　　10、價值觀構建品牌角度。
　　價值觀相同或相近的人容易聚到一起，這就是所謂的“物以類聚，人以群分”。將某一價值觀和產品進行對接，就使產品具備了被相同或相近價值觀的消費者接受的通道。
　　　　　　（文字由瓦倫亞樓梯提供） 張家界旅游網

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