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日常生活

“龍騰虎躍計劃”出爐

更新時間:2018-03-19 12:34:33 來源:z5z9.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
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  繼去年推出轟動一時的“火炬計劃”后,知名家居企業歐派集團今年又推出了“龍騰虎躍計劃”,重點拓展廚電和衣柜業務,至此,歐派整體家居第一品牌計劃開始正式落地。

“龍騰虎躍”、“新VI”、“861”,三位一體
  “龍騰虎躍計劃”分為“龍騰”和“虎躍”兩部分,“龍騰”計劃是指通過品牌的塑造、團隊的打造和終端的建設,全面打造歐派的整體廚房領導品牌;“虎躍計劃”主要指對歐派衣柜業務的突破,將衣柜作為2010年新的核心增長項目,在今年實現衣柜業務跨越式的增長。
  為配合“龍騰虎躍計劃”的推進,歐派還同時發布了新的VI系統和“861”工程。新VI采用的英文“OPPEIN”意為智慧、知識,選用的黃色嚴謹而又不失活力,“O”字母前的留空,暗示著歐派在未來發展上的無限空間。“861”工程是指建立“品牌傳播”等8大體系,樹立“終端展示”等6大樣板,和1套相應的考核體系,旨在通過榜樣的作用,提升集團渠道競爭力,帶動廚電、衣柜的終端推廣。新VI、“861”工程分別強化了歐派的品牌和終端優勢,二者和“龍騰虎躍計劃”三位一體,將有效助力歐派集團向整體家居第一品牌順利推進。

櫥柜、廚電、衣柜,齊頭并進
  有專家分析,歐派“龍騰虎躍計劃”的推出,來源于其廚電、衣柜業務的雄厚基礎與強大發展潛力。去年,在金融危機的沖擊下,歐派不僅穩住了櫥柜業務市場第一的位置,集團業績同比增長50%以上,在廚電、衣柜新業務上更是實現了極大增長,廚電產品已占據較大市場份額,衣柜更是實現了140%的增長,成為衣柜市場的新銳力量,這些業績的取得,源自歐派集團在生產、品牌、渠道上的雄厚基礎。
  在生產上,歐派廚電引進全新廚電生產設備,在衣柜方面,歐派櫥柜的板材、生產線資源為衣柜業務提供了對手難以企及的優勢,豪邁生產線、低碳板材,使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質。
  同時,歐派櫥柜1000多家經銷商的強大渠道資源也為廚電、衣柜提供了得天獨厚的優勢,另外,品牌優勢是歐派廚電、衣柜業務迅速增長的又一動力。目前,歐派已穩居國內櫥柜龍頭的位置,去年的“冠軍聯盟” 與今年斥巨資競標CCTV黃金時段廣告,預熱了歐派在廚電、衣柜上的品牌影響力。


從“火炬”到“龍騰虎躍”,步步為營
  業內人士分析,相比“火炬計劃”,“龍騰虎躍計劃”在穩固櫥柜市場的基礎上,強勢進軍廚電、衣柜業務,不僅將引領歐派走向整體家居第一品牌,還將對櫥柜、廚電、衣柜市場帶來巨大沖擊。
  在櫥柜業務上,新業務的進入將帶來產品組合效應,帶動歐派櫥柜業務的迅速增長。在廚電方面,廚電一體化是家居業的必然趨勢,在此次的“861”計劃中,歐派將著力打造一個“廚房電器”體系和“廚房電器”樣板,加強終端攻勢,同時打造“品牌傳播體系”,嫁接歐派櫥柜第一品牌的品牌優勢,打造國內整體廚電領軍品牌。
  作為櫥柜的兄弟產品,衣柜在板材、工藝方面與櫥柜有著很多共同點。作為中國櫥柜第一品牌,歐派的豪邁生產線、低碳板材優勢,使歐派衣柜完全可以做到歐派櫥柜一樣的品質,此次“861”計劃,也將著力打造“衣柜市場樣板”,以榜樣的力量帶動終端的衣柜推廣。
  業內人士預計,“龍騰虎躍計劃”的出爐,標志歐派這匹廚電與衣柜業的黑馬,不可擋地朝著整體家居第一品牌迅速邁進,在2010年改寫中國家居行業競爭格局。
.......................... (文字由歐派櫥柜提供)

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