新華社南京9月23日專電（記者潘曄）“十一”黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季，隨著商家競爭激烈程度增加，“十一”黃金周促銷戰(zhàn)越來越提早爆發(fā)，國內(nèi)家電市場的“十一”促銷戰(zhàn)已從過去的9月30日提前至9月20日左右。
　　根據(jù)五星調(diào)研報告顯示：“十一”黃金周，消費者購買家電的主要原因是家電更新和新增，分別占比57.9%和35.1%。更新?lián)Q代需求明顯，消費者更關(guān)注新科技和新技術(shù)，愿意在高端、智能和環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品上投入更多金錢。而受房地產(chǎn)限購政策影響，家電套餐需求有所下滑。
　　蘇寧電器總裁金明指出，“十一”黃金周具備了下半年家電市場“晴雨表”的功能。今年上半年，受住房限購令、CPI上漲等宏觀因素影響，消費者購買家電意愿受到一定壓制，消費潛力未有效釋放。今年“十一”黃金周，家電消費將迎來比往年更大的爆發(fā)。
　　“‘十一’黃金周家電銷售總量通常能占到全年銷售量的10%左右。”蘇寧電器運營總部執(zhí)行總裁范志軍稱，“加之政策銷售、促銷時長更長、保障房建設(shè)等利好因素，決定了蘇寧與各大供應(yīng)商簽訂了大規(guī)模的采購大單。”
　　據(jù)了解，蘇寧電器已宣布從9月22日啟動“十一”促銷，并通過350億大單采購、50億促銷讓利、百家門店齊開、四大服務(wù)保障等策略，打造全年最適宜購買家電的消費黃金周。五星與國美則是從23日起全面啟動國慶黃金周家電促銷，五星黃金周備貨量達到40億元，將舉辦“單品價格直降＋買贈”等促銷活動；國美向消費者作出“全場商品價格隨市場調(diào)整，保證價格更低”的承諾。
　　“十一”黃金周是下半年的首個家電購物季。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助宏觀利好背景，加強與上游供應(yīng)商貨源籌備、促銷讓利的合作，及時分享終端數(shù)據(jù)，制定各種新的刺激消費舉措以最大限度刺激消費，有利于中國家電市場下半年的進一步繁榮。