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日常生活

我們要怎樣的“七夕”

更新時間:2018-03-19 12:34:05 來源：z5z9.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網 公眾微信號 “七夕”——中國民間傳統節日，在經歷了近百年沉寂之后正慢慢“復蘇”，儼然成為年輕人熱捧的“中國情人節”。
　　然而，在商業氛圍的影響下，傳統節日的內涵也隨之有所改變，“熱鬧”背后的“隱憂”不可忽視。專家建議，通過挖掘并宣傳“七夕”的文化內涵和民族特色，使現代人對其從“玩熱鬧”轉化成由衷的“情感認同”。
.商家
炒熱“七夕”
　　8月16日是今年的“七夕”，網絡成為商家促銷宣傳的高地，很多購物網站、社交網站都紛紛打出了“七夕”宣傳廣告，淘寶網更是推出“情濃七夕，大聲說出愛”“父母也需要浪漫七夕”專區。
　　記者采訪發現，“七夕”的“熱”不僅在網絡上，在現實生活中也“只增不減”。銀川市向日葵花店的老板告訴記者，花店提前10天已經打出促銷廣告，附近很多顧客來預訂鮮花、高檔的巧克力花束以及玩偶花束等。
　　今年“七夕”正逢星期一，上班的女士在辦公室接收鮮花，一來能和同事一起分享幸福，且很有“面子”，二來如果辦公室的同事都有人送花，聚在一起更能營造出節日的氣氛。很多商家反映，今年鮮花等節日禮物的預訂銷售情況要好于去年。
　　記者在銀川市一些商場、超市看到，眾多商家借“七夕”搞促銷。“從8月13日開始，珠寶區和穿著區都有打折活動，而且全場買足一定限額即可獲贈情侶杯等禮品。”商場珠寶專柜的銷售人員閆立紅說。
　　“前幾年商場都沒有進行大規模的宣傳，但今年對‘七夕’的宣傳很早就提上日程。從這幾年的銷售量來看，雖然‘七夕’的銷售量短期之內難和西方情人節抗衡，但越來越多的顧客愿意為‘七夕’浪漫買單。”在銀川市新華百貨工作了十幾年的銷售人員周女士告訴記者。
.情侶
“我們過的不僅是浪漫”
　　銀川市艾依斯商務數據統計咨詢公司曾專門針對“七夕”做過一次調查。數據顯示，有34.8%的人選擇過“七夕”，他們中有55.3%的人認為“七夕”是中國的傳統節日，過這個節日更有文化意義。
　　在銀川市一家事業單位工作的楊恒對七夕節可謂是情有獨鐘。他告訴記者，去年的“七夕”，他給女朋友炮制了由鮮花、巧克力和情侶套餐組成的十足浪漫。現在和女朋友分處兩地，就好像牛郎和織女，平時不能經常見面，一起度過“七夕”更符合這個傳統節日的文化底蘊。
　　記者采訪發現，與商場以促銷為主要宣傳方式不同，一些旅游景區通過舉辦乞巧賽等“七夕”傳統活動來吸引游客。
　　在寧夏鎮北堡西部影城，平日里的“刀客橋”變成了由千萬只喜鵲組成的“鵲橋”，平日里的“迎賓廣場”變成了寄托愛情的“木石之緣”……這里還將舉行乞巧賽，影城里的民間藝人會現場教游客簡單的手工藝，游客可自己制作手工“七夕”禮物。
　　同時，一場以“愛在七夕，情定鳴翠湖”為主題的活動在鳴翠湖拉開帷幕，戀人們不僅可以參加景區的曲水賞荷游和步行賞荷游活動，而且可以在百年老柳樹上系上紅絲帶，“種下相思情”。
.專家
挖掘并宣傳“七夕”文化內涵
　　伴隨著“七夕”的升溫，一些市民和專家對于傳統節日文化內涵缺失的質疑也不絕于耳。記者采訪發現，大多數過七夕節的市民是仿照西方情人節的過節方式——以玫瑰、巧克力為主打項目，抑或不知道該怎么過，“七夕”并沒有形成傳統節日應該具有的獨特性。
　　對此，國家非物質文化遺產保護專家委員會副主任劉魁立分析認為，中國大概有100多年時間不重視“七夕”等傳統節日，人們對這種傳統節日在記憶、儀式和習慣上都存在傳統價值觀的斷裂。
　　“隨著現代社會的發展，近幾年由于商家宣傳和迎合年輕人的口味，‘七夕’又喚起了大眾的情感訴求，但有所不同的是傳統節日所具有的文化內涵在現代社會卻發生了一定變化。”劉魁立說。
　　國家非物質文化遺產保護工作專家委員會委員祁慶富說，在現代社會，尤其是城市生活中，女孩子不再學“穿針引線”等傳統技藝，因此要讓“七夕”更有文化內涵，需要政府、社會團體等機構為保護傳統文化舉辦一些活動，比如婦聯可以在“七夕”組織刺繡、編織或者剪紙等技能比賽。對于男士，則可以鼓勵他們在“七夕”為家里人做飯，這也是愛情的一種表現形式，比玫瑰花和巧克力更溫馨、更傳統。
　　“民眾過傳統節日的方式可以多種多樣，甚至不需要人為的規定，關鍵是現代人已經不關注每個節日的傳統文化意義。我國每個傳統節日都有對應的習俗，如‘七夕’就有穿針乞巧、曬衣曬書、吃巧果等習俗，同時各地針對某一節日的習俗也有區別。這些文化內涵都有待挖掘。”劉魁立說。
　　還有專家認為，現代人對傳統節日文化底蘊的了解和認同需要一個過程，在這期間，政府、媒體和商家的共同努力至關重要。避免節日的表面化，政府應該做一些文化上的開發，比如通過動漫、連環畫的方式讓人們更了解節日的來源和過節的意義。而商家也不能僅僅看重節日的經濟效益，應該在活動中融入文化元素，讓顧客在消費的過程中潛移默化地接受文化教育。.............................. （據新華社）
............ （圖片由網友“dos100”提供） 張家界旅游網

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