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日常生活

品牌理念為汽車產品注入新的競爭力

更新時間:2018-03-19 12:37:21 來源：z5z9.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
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　　在汽車這個范疇里，當卡爾·奔馳研制出第一輛汽車的時候，汽車這一產品就誕生了，但那個時候，是個純產品的年代，因為沒有競爭。
　　隨著時間的推進，越來越多不同廠家的汽車相繼誕生，競爭日益劇增，當產品的競爭力達到飽和的時候，他們轉而進入品牌的競爭，就此品牌意識開始誕生。人們的注意力也不單單是只關注汽車產品本身，同時還將目光投放到了產品幕后。于是，綜觀國際著名汽車品牌，每一個品牌背后都有一部創始人艱苦奮斗的歷史，而每一個品牌又由于直接援用創始者的名字而賦予其不同的個性和風格。
　　在當今世界眾多繽紛絢麗的廣告中，國內現代設計和現代設計教育重要奠基人之一的王受之先生曾說過：“海報是廣告中間最為直截了當的一種形式，雖然現在電子媒體多了，但海報的作用依然強大得很。”回顧以往一些經典的老海報大多都以展現某種生活方式為主，這也是最為常見的手法。因為購車的最終目的就是進入一種新的生活方式，因此在消費者購車之前就把這種可以預見的生活方式展現出來，更具誘惑力，也比較容易引起消費者的共鳴，從而達到宣傳產品的目的，促成交易行為。
　　其實，宣傳品牌的形式除了兜售生活方式之外，大體上還有三大類。其一是以汽車文化作為賣點。在這方面，當屬美國車系的汽車文化兜售力最強。汽車在美國已經有上百年的歷史，現在美國人吃飯有汽車可以駛入的“汽車飯店”，看電影有汽車能停放的“汽車電影院”，旅游有汽車能棲息的“汽車旅館”。在這樣的用車氛圍之下，讓人感受到的是汽車不止是一個交通工作，汽車能夠賦予他們一切。
　　其二是以汽車品牌文化為引。汽車品牌的背后所隱含的是一種商業性的社會文化，它包含著商品屬性、特定的利益、商品的價值感、代表的特定文化、使用者的個性以及社會中的位置。它所要表達的除去產品本身之外，更多的是該產品所帶來的附加價值。比如說勞斯萊斯的尊貴、奔馳的穩重富裕、寶馬的財富活力等等。當然能夠有如此深厚的品牌影響力也非一日之功，它必定是歷經上百年幾代人的不懈努力才形成的今日之成就，這也是一種貴而不可多得的資本，自然值得拿出來兜售。
　　其三，宣傳領先科技。汽車的高速發展離不開高科技技術的置入，一些新科技設備的發展也愈來愈迅速。“E時代”是一個科技的時代，因此在汽車廣告的宣傳上，一些企業就將宣傳重點放在“科技”這個不大不小的招牌上，竭盡能事以求消費者的青睞。但是，筆者認為這種兜售方式相比之前三種有些局限性，因為那些新名詞、新科技并不是那么直觀和形象，對于宣傳有一定的難度。另外，從消費者角度來看，那些日新月異的新技術也并非人人都懂，不懂就不容易買賬，因此這還是見仁見智的一種招數。........ 張家界旅游網

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