加強基礎(chǔ)工作，實施品牌興市綜合戰(zhàn)略
一、實施商標(biāo)發(fā)展帶動策略。將商標(biāo)戰(zhàn)略從部門行為上升為政府行為，列入全市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃；加大政策獎勵力度，重獎優(yōu)秀創(chuàng)牌企業(yè)；整合社會資源，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成全社會共同參與的良好氛圍。
二、實施商標(biāo)發(fā)展人才戰(zhàn)略。進一步完善人才政策，依托高校院所人才、技術(shù)優(yōu)勢，培養(yǎng)企業(yè)急需的商標(biāo)中介、評估、品牌推廣等商標(biāo)專業(yè)人才。建立企業(yè)商標(biāo)聯(lián)絡(luò)員制度，幫助企業(yè)培養(yǎng)商標(biāo)專業(yè)人才。舉辦企業(yè)法人培訓(xùn)班，開展商標(biāo)知識、商標(biāo)經(jīng)營和相關(guān)法律法規(guī)等方面的培訓(xùn)，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和商標(biāo)運用水平。
三、實施商標(biāo)發(fā)展主體戰(zhàn)略。發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)作用，建立全市戰(zhàn)略性商標(biāo)統(tǒng)一經(jīng)營制度，由政府授權(quán)景區(qū)管委會或大型旅游公司對具有全局性、戰(zhàn)略性的商標(biāo)(景區(qū)景點名稱、張家界特色產(chǎn)品等)進行統(tǒng)一注冊、經(jīng)營、管理，并通過商標(biāo)許可、品牌授權(quán)、轉(zhuǎn)讓等方式，推進行業(yè)整合和企業(yè)重組，實現(xiàn)商品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。同時，政府要加大對這些戰(zhàn)略性商標(biāo)的宣傳培育管理和政策傾斜；發(fā)揮企業(yè)主體作用，引導(dǎo)企業(yè)做好商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，將商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度融合；鼓勵馳名、著名商標(biāo)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合、委托加工等途徑，組建企業(yè)集團。
四、實施商標(biāo)發(fā)展經(jīng)營指導(dǎo)戰(zhàn)略。指導(dǎo)新開業(yè)企業(yè)名稱登記與商標(biāo)申請同步進行，發(fā)展一批類別齊全的注冊商標(biāo)，擴大商標(biāo)總量；指導(dǎo)企業(yè)借鑒國內(nèi)外先進連鎖經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，更新企業(yè)品牌策劃理念，注入企業(yè)文化，豐富品牌內(nèi)涵，運用廣告策略大力宣傳，實現(xiàn)商標(biāo)增值；指導(dǎo)企業(yè)通過商標(biāo)質(zhì)押融資、依法許可等方式盤活商標(biāo)資產(chǎn)；指導(dǎo)企業(yè)按照完備的商標(biāo)管理制度，采取同類注冊近似商標(biāo)、跨類注冊主商標(biāo)的措施，防止惡意搶注，建立商標(biāo)防御體系。

立足旅游特色，發(fā)展旅游行業(yè)國際品牌
一、打造張家界名片注冊商標(biāo)。張家界的知名度很高，但宣傳效率低，沒有代表城市形象的名片商標(biāo)。因此，要迅速創(chuàng)意符合張家界特點的名片商標(biāo)，積極申請“張家界形象”注冊，使張家界名片商標(biāo)叫響海內(nèi)外，為張家界旅游無形資產(chǎn)增值。
二、打響奇山秀水商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)。積極將各自然風(fēng)光景區(qū)景點申請注冊商標(biāo)，打造特色旅游商標(biāo)品牌；積極發(fā)展森林生態(tài)旅游、溫泉旅游、體育休閑游、科技旅游等旅游產(chǎn)品商標(biāo)品牌；利用土家風(fēng)情園、老院子、軍聲畫院、大庸府城、賀龍紀(jì)念館等土家文化和紅色文化旅游資源，打造張家界紅色旅游和民族、民俗風(fēng)情文化旅游等特色文化品牌；培育“天門狐仙·新劉海砍樵”、“張家界·魅力湘西”、“武陵魂·梯瑪神歌”等旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌；培育森林保護節(jié)、國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)、國際旅游文化節(jié)等節(jié)慶品牌。
三、靠大聯(lián)強提升旅游商標(biāo)價值。充分運用廣告營銷策略，統(tǒng)一組織、加強旅游商標(biāo)宣傳力度；利用商標(biāo)出質(zhì)、商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)入股等形式，廣泛開展商標(biāo)投融資活動；利用商標(biāo)品牌跨行業(yè)、跨地域開展兼并重組，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟上規(guī)模、出效益；積極爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，提升旅游品牌價值。
四、加強特色旅游農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。以煙、茶、葛、優(yōu)質(zhì)小雜糧等農(nóng)產(chǎn)品為對象，大力支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶和農(nóng)村合作經(jīng)濟組織，積極申請注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)和集體商標(biāo)，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌；實施“基地(公司)+商標(biāo)(集體商標(biāo))+農(nóng)戶”的商標(biāo)戰(zhàn)略，大力建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；將土特產(chǎn)食品加工、花卉苗木生產(chǎn)觀賞、水果生產(chǎn)、蔬菜加工等行業(yè)作為重點，培育一批具有原產(chǎn)地人文和自然特征的“名、特、優(yōu)、新”農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)依托商標(biāo)走品牌化經(jīng)營發(fā)展道路。
五、推動旅游商品產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)。積極助推“旅游食品、旅游保健品、旅游工藝品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服裝服飾”等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指導(dǎo)這些旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌；深入開展“商標(biāo)知識進企業(yè)”、“商標(biāo)服務(wù)入萬家”的商標(biāo)宣傳指導(dǎo)服務(wù)，建立“商標(biāo)建議書”、“商標(biāo)提示書”、“商標(biāo)告知書”等行政指導(dǎo)制度，不斷強化旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展意識和企業(yè)自主品牌意識。
六、強化現(xiàn)代旅游服務(wù)商標(biāo)建設(shè)。以旅游、星級賓館、特色餐飲、文化娛樂、超市物流、信息咨詢、金融服務(wù)、科技服務(wù)、中介服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)為重點，引導(dǎo)企業(yè)培育自主品牌，爭創(chuàng)高端品牌；引進先進服務(wù)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，利用信息技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，創(chuàng)新營銷模式和服務(wù)產(chǎn)品，提升服務(wù)企業(yè)品牌形象。
........................................................ (作者系市工商局局長)