... 紅網武陵源站6月1日訊（通訊員 胡少叢）經過近1年時間的緊張施工，5月底，全國唯一集水上酒吧街、中華名特小吃街、湘西民俗購物精品街、休閑客棧、創意工坊等為一體的復合型旅游商業步行街——武陵源城區的溪布街主體工程建設已經基本完成，現已進入內部裝修和附屬設施建設。溪布街是武陵源旅游業戰略轉型提質升級的標志性工程之一。

　　建區以來，武陵源發展取得了輝煌成就，以觀光型為主的旅游產業不斷壯大。2010年，全區旅游接待總人次達1399.8萬，旅游總收入達56.2億元，大約是建區之初的20倍和100倍。但是，這種傳統單一的觀光型旅游使得旅游粗放性增長、外延式擴張的格局無法根本改變，旅游產業.低價格競爭、低效益經營、低素質服務.的.三低.局面無法根本改變；旅游開發與遺產保護的沖突和矛盾無法根本改變。這些問題的存在，說明武陵源旅游發展離科學發展觀的要求還有很大差距，其本質是旅游發展方式問題，而解決的根本途徑是創新發展模式，加快轉型升級，實現科學跨越。

　　因此，自2006年以來，武陵源區轉變發展思路，實施建設世界旅游精品和國際旅游休閑度假區的發展戰略，大力推進.三個轉變.——旅游產品從單一觀光型向觀光休閑度假復合型轉變，旅游產業從單純的數量擴張向數量質量并重轉變，旅游品牌從國內旅游目的地向國際旅游目的地轉變。整個.十一五.期間，武陵源旅游業逐步實現轉型提質升級，迎來了科學發展的春天。

　　旅游產品：由單一觀光型向觀光休閑度假復合型轉變

　　旅游城鎮發展是武陵源旅游產品由單一觀光型向觀光休閑度假型轉變的重要依托。按照.景美城美、城景合一，宜居宜留、宜游宜閑，功能完善、產業配套，特色鮮明、國際水準.的要求，武陵源正在打造面向國際的旅游城鎮。

　　武陵源區大力開展城鎮基礎設施建設，城區面貌煥然一新。按照《武陵源風景名勝區總體規劃》的布局，該區完成了索溪峪鎮、中湖鄉和天子山鎮三個旅游村鎮總體規劃的編制，并獲得批準實施；編制了索溪峪鎮控制性詳規及巖門新區、軍地坪商業街、索溪河濱河帶、百溪溝商業街、駝峰安置區、沙坪安置區等詳規的編制工作，啟動了土地利用總體規劃修編工作；建立并落實了控違拆違長效機制，實施了控違拆違.一票否決.制。5年來，該區完成固定資產投資40億元，主要完成了索溪河綜合治理一期工程，建好了黃龍洞停車場和索溪峪污水處理廠，高質量高標準建好了吳家峪門票站，完成了陽龍公路建設、寶峰路和高云路改擴建等重點工程，啟動了溪布街建設和 .穿衣戴帽.、夜景亮化等工程。武陵源國際旅游城鎮格局已顯雛形，詩情畫意彰顯和土家文化濃郁的一道亮麗城市風景正吸引著越來越多游人的目光。

　　武陵源區大力開展旅游服務設施建設，接待檔次顯著提高。2006年以來，該區不僅完成對專家村賓館、京溪賓館、亙立酒店等一批老賓館酒店的改造升級，而且還興建了京武鉑爾曼酒店、盛美達國際酒店、錦江清河酒店、國賓酒店、福苑酒店等一批高星級賓館酒店。目前，該區高星級賓館數量已達到50?以上，與其他家庭旅館一起，能滿足游客不同層次的吃住需求。

　　武陵源區大力開展旅游文化產業建設，旅游產品不斷豐富。到2010年，魅力湘西文化廣場、梯瑪神歌、張家界大劇院、夢幻張家界和哈利路亞音樂廳等旅游文化演藝場館等相繼建成，中國大鯢生物科技館也開門迎客，這無疑填補了武陵源區旅游文化產品的空白。上述旅游文化產品深受游客歡迎，魅力湘西文化廣場還被國家文化部評為國家文化產業示范基地。此外，該區正在規劃建設餐飲系統，打造美食街、酒吧街、茶座街；建設娛樂系統，整合提升現有演藝場所；建設健身系統，重點抓高爾夫球場、運動場館、激流回旋項目；建設購物系統，對現有購物街區改造提質，推出本土化的旅游精品店鋪。

　　旅游產業：由單純的數量擴張向數量質量并重轉變

　　武陵源旅游經濟正由單純依靠旅游門票收入向延長旅游產業鏈轉變。2006年至2010年，武陵源區年接待旅游人次保持1200萬左右，然而旅游總收入每年都有大幅度增長。這得益于武陵源在保持旅游接待人次基本穩定的同時，延長旅游產業鏈，努力提升賓館酒店業水平，大力發展包括休閑服務業、旅游演藝業等旅游文化產品。特別是文化產業已成武陵源旅游經濟新的增長極。

　　武陵源區圍繞旅游做文章，大力發展旅游農業，按照特色農業思路引領新農村建設。近年來，該區編制了《武陵源區生態旅游農業發展規劃》；建設了特色種養殖基地，巖門蔬菜基地、常源生態養豬場初具規模，新發展蔬菜850畝、中藥材500畝和萬羽規模養雞場一家；開發旅游休閑農莊，雙峰村被評為四星級鄉村旅游區，14家農家旅館被評為.全省家庭示范旅館.；新成立4家農村專業合作組織，完成了第二輪農村土地承包經營權證書換發，集體林權制度改革穩步推進；完善基礎設施，37個村實現垃圾集中清運處理，通暢工程全面完成。

　　武陵源區實施旅游惠民政策，大力繁榮發展旅游文明。該區重點關注民生，著力改善民生，努力促進和諧，從不斷加大社會保障事業投入、加大扶貧攻堅力度等重大問題入手，出臺了一系列安民惠民政策，幾乎涵蓋了經濟社會各個領域，惠及到了人民群眾的生產、生活、文化、教育、衛生、就醫、養老等多個層面，讓廣大群眾共享旅游發展成果。該區大力開展.國家級生態區.創建，如開展創建生態景區、生態農村、生態城區等一系列生態創建活動。2009年，該區.國家級生態示范區.創建工作已通過考核驗收，表明.國家級生態區.創建工作已取得階段性成果。美麗的山水滋養了武陵源人純樸善良的心靈，該區各級黨委和政府的強力推動更是促進了良好社會道德風尚的形成。該區開展的.十佳文明公民.評選表彰等道德實踐活動，在全區人民心中產生廣泛而深遠的影響。武陵源人不僅形成了涵蓋旅游致富、保護遺產、善待游客、團結和諧等內容的人文精神，而且也形成了文明誠信的觀念。默默奉獻的人民公仆，拾金不昧的馬路天使，誠實守信的工商個體戶，為游客排憂解難的旅游從業者，這些平凡而偉大的公民道德規范實踐者舉不勝舉。全國道德模范提名獎獲得者趙明建，他舍己救游客的英雄事跡已是家喻戶曉。趙明建已經成為張家界人善待游客的代名詞。

　　旅游品牌：由國內旅游目的地向國際旅游目的地轉變

　　武陵源區逐步樹立有國際視野的發展眼光。該區成功舉辦了首屆中國國際文化旅游節、張家界國際鄉村音樂周和.張家界地貌.國際學術研討會等具有國際影響的節會活動，利用好萊塢電影《阿凡達》在全球開展網絡營銷，使張家界武陵源旅游品牌更加深入人心。該區積極向上匯報，力爭實現境外游客落地簽證，適時增加國際航線，打通國際航空交通網絡；鼓勵境外大企業、大公司參與景區、城區建設和經營，支持國際性的傳媒、飯店公司、旅行社在武陵源開辦高級酒店、影視基地和連鎖旅行社，實施資本的國際化運作；舉辦公職人員、旅游服務人員英、韓語、日語培訓班，解決服務中外游客中的語言障礙問題；進一步鞏固5A景區創建成果，推進景區管理體制改革，加快無障礙旅游區建設，推行核心景區向導員制度；發展旅游電子商務，提高旅游信息化水平；重視引進、培養和使用旅游人才，努力提升旅游從業人員特別是導游員綜合素質；在編制完善自駕游手冊、健全自駕游配套設施的同時，組建自助游服務中心；鼓勵和支持賓館酒店向集團化、網絡化、規模化發展。

　　武陵源區逐步建立與國際接軌的管理模式。在旅游管理方面，該區長期推行ISO9001、ISO14000、OHSAS18000國際標準認證體系；著力引入國際旅游行業近年興起的扁平化、數字化管理的新思維，不斷深化.數字武陵源.建設，確保旅游電子商務平臺正常運行，突出訂票聯系、酒店預訂、線路預訂、網上商城、行程選擇、新聞傳輸、景觀欣賞、旅游指南、網上游覽、旅游論壇等十大功能，提高景區管理和營銷水平。

　　武陵源區逐步開拓面向國際的旅游市場。該區把加強旅游宣傳營銷作為推進旅游國際化的原動力。首先是鎖定營銷目標，主攻西南、韓日市場，鞏固提升華東、華南市場，拓展北方、香港、臺灣、東南亞市場，開發歐美市場；其次是創新營銷方式，按照.政府主導、企業跟進.原則，充分調動企業積極性，構建.政企聯手、全區聯動.的整體營銷格局；第三是拓寬營銷渠道，充分利用媒體、節會、游客三大平臺，抓住.絕版張家界.主題，打好.世界自然遺產.、.世界地質公園.和.中國第一個國家森林公園.三張牌，力爭在國內外有重大影響力的電視媒體黃金頻道、黃金時段宣傳張家界武陵源品牌形象；第四是完善營銷政策，鼓勵旅游景點、高星級飯店、國際旅行社等窗口企業在國內外設立旅游辦事處，加大其對游客的招攬和組團力度。

　　.十一五.期間，武陵源區已初步實現上述.三個轉變.，開創了科學發展的新天地。基于經濟和社會發展協調推進的雙重任務，轉型發展和遺產保護的雙重壓力，該區立足于全球、全國、全省、全市的大格局，正在科學編制.十二五.規劃。.一年開好局，三年有變化，五年上臺階，十年大跨越.，努力打造國際知名的山岳型休閑度假勝地，這是武陵源區建設國際旅游休閑度假區的戰略構想。.十二五.規劃實施期，正是武陵源國際旅游休閑度假區建設打基礎、上臺階的關鍵期，該區將圍繞.峰林觀光、養生休閑、綠色度假.主題，創新旅游產品，培育壯大休閑度假產業；圍繞旅游發展方式轉變這一主線，優化空間布局，謀劃重點項目，配套完善基礎設施，為國際旅游休閑度假區建設打下基礎。

責任編輯：鄧道理