創(chuàng)意旅游：推動(dòng)城市發(fā)展的強(qiáng)大力量

　　創(chuàng)意旅游作為國(guó)際上近十年來(lái)發(fā)展起來(lái)的新理念，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游研究的深入以及以創(chuàng)意為核心的城市建設(shè)，都具有積極的推動(dòng)意義。
旅游與城市吸引力
　　近30年來(lái)歐美發(fā)達(dá)城市紛紛提出以推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)為重點(diǎn)的城市再造計(jì)劃，特別是把利用文化和旅游促進(jìn)地區(qū)發(fā)展為主要的文化經(jīng)濟(jì)手段，但由于缺乏創(chuàng)意而使旅游內(nèi)容趨于雷同，因失去地域性特征而沒(méi)能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)30年的快速發(fā)展，隨著工業(yè)化、城市化的擴(kuò)張進(jìn)程，城市內(nèi)部自然環(huán)境、資源能源狀況面臨新的問(wèn)題，城市發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力在減弱。21世紀(jì)初，.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè).、.創(chuàng)意旅游.的興起成為城市轉(zhuǎn)型與復(fù)興發(fā)展的關(guān)鍵，成為持續(xù)城市生命力的關(guān)鍵。
　　1936年春季，.友聲旅行團(tuán).提倡.養(yǎng)成旅行習(xí)慣，研究自然興趣.，組織1000余名上海兒童乘坐10余列專車30艘游艇前往無(wú)錫蠡園、黿頭渚、小萁山等地旅行，堪稱當(dāng)時(shí).集團(tuán)旅游.的壯舉。目的地廣大民眾紛紛出門(mén)觀看，交頭接耳，成為一時(shí)的奇觀。顯然，當(dāng)時(shí)游客與目的地居民差別巨大。而今，旅游者的數(shù)量和質(zhì)量都發(fā)生了深刻的變化，旅游已經(jīng)成為廣大民眾重要的生活方式，旅游業(yè)、旅游實(shí)踐及游客都在發(fā)生迅速衍變，游客的需求已經(jīng)日益接近于目的地居民，甚至尋找在目的地的歸屬感。旅游行為與旅游體驗(yàn)成為城市生活的重要部分。
同時(shí)，旅游的地位與意義發(fā)生深刻變化，對(duì)旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)也在不斷發(fā)展變化中。二戰(zhàn)時(shí)期，歐美等國(guó)通過(guò)發(fā)展旅游賺取外匯支持戰(zhàn)爭(zhēng)。美國(guó)人在英國(guó)各屬地游覽消費(fèi)，不僅幫助了英國(guó)，而且英國(guó)人拿美國(guó)人的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)美國(guó)軍火，美國(guó)游客在英國(guó)的消費(fèi)又回到了美國(guó)，在旅游娛樂(lè)中實(shí)現(xiàn).主客兩利.。而今，旅游業(yè)已經(jīng)從追求經(jīng)濟(jì)效應(yīng)發(fā)展到關(guān)注生態(tài)旅游、文化旅游和科學(xué)旅游，進(jìn)而發(fā)展到創(chuàng)意旅游。從體驗(yàn)到創(chuàng)意，旅游正在更深更廣的層面上塑造城市，旅游已經(jīng)成為決定當(dāng)代城市形象的主要推動(dòng)力之一，為游客提供的設(shè)施已經(jīng)越來(lái)越多地與城市其他結(jié)構(gòu)交織在一起，特別是世界旅游城市。
　　城市風(fēng)光，更多的體現(xiàn)為重新追尋呈現(xiàn)歷史建筑與街區(qū)的城市原貌，構(gòu)建滿足城市民眾休閑與體驗(yàn)的城市文化設(shè)施，以及每一個(gè).城市人.的素養(yǎng)與生活方式。首先，城市的吸引力來(lái)自于在自然發(fā)展中保護(hù)和恢復(fù)歷史文化城市原貌，否則將導(dǎo)致.惡性循環(huán).。如威尼斯開(kāi)發(fā)歷史城市遺跡旅游，造成原本為高層次消費(fèi)者提供的旅游產(chǎn)品，卻因大規(guī)模游客參觀圣馬可大教堂而被一日游的大眾游客所替代，導(dǎo)致了游客對(duì)目的地文化標(biāo)志性價(jià)值的低評(píng)價(jià)，與開(kāi)發(fā)的初衷相違。其次，城市的吸引力來(lái)自于充滿活力和創(chuàng)造力的城市民眾日常生活。游客關(guān)注的是更富有意義的城市的.現(xiàn)實(shí).而不是專為游客準(zhǔn)備的.人造.表演。第三，城市吸引力源于旅游目的地內(nèi)在文化核心驅(qū)動(dòng)而非外在的物化表現(xiàn)，運(yùn)用高科技、融于青山綠水的《印象劉三姐》等空間舞臺(tái)表演系列帶來(lái)了廣泛的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響，但仍有待于在創(chuàng)意觀光和創(chuàng)意空間基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展為互動(dòng)空間而將旅游創(chuàng)意向前推進(jìn)。
　　創(chuàng)意旅游促進(jìn)城市發(fā)展
　　創(chuàng)意旅游以其強(qiáng)大的滲透力和融合功能，促進(jìn)城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)，使城市擁有持續(xù)發(fā)展的活力。創(chuàng)意旅游融入到城市產(chǎn)業(yè)部門(mén)，優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育未來(lái)的消費(fèi)群體，拓展消費(fèi)空間而形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)是內(nèi)涵外延豐富的產(chǎn)業(yè)群，因各城市區(qū)域特色與文化特色不同，只有形成城市的產(chǎn)業(yè)特色，才能在城市主題化、個(gè)性化、品牌化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)城市持久的生命力。城市原本的建筑風(fēng)貌與社會(huì)文化氛圍，便捷的工作設(shè)施，宜居和宜游的生活環(huán)境，才是彰顯城市個(gè)性并使各城市異彩紛呈的關(guān)鍵。創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)將城市取之不盡的無(wú)形資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引物、旅游體驗(yàn)和旅游消費(fèi)產(chǎn)品，提供適宜個(gè)人創(chuàng)造力與潛能全面提升的軟硬環(huán)境，從而促進(jìn)城市的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。
　　創(chuàng)意旅游對(duì)城市、城市居民及旅游者都有更高的要求，創(chuàng)意需求作為一種更多更高層次需求的結(jié)合體，深入到馬斯洛.需要層次理論.的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求的各層面，而不僅僅遵循先追求較低層次的生理需求然后再向高層次進(jìn)展的規(guī)律。創(chuàng)意旅游在更大的范圍內(nèi)拓展城市內(nèi)容，使之成為更具包容性的旅游者與旅游目的地和諧發(fā)展的理想城市。城市為旅游者提供創(chuàng)意潛能的環(huán)境，構(gòu)建激發(fā)旅游者參與創(chuàng)意的靈感空間。城市旅游已經(jīng)不再是以往有明確定義的景區(qū)景點(diǎn)等旅游區(qū)域，而是帶給游客體驗(yàn)和收獲真實(shí)城市的更多機(jī)會(huì)。游客更加關(guān)注日常生活中的元素，尋找超越.傳統(tǒng)的旅游空間.而以創(chuàng)意方式構(gòu)建城市的.特別的旅游空間.。正是在這個(gè)過(guò)程中，游客參與城市的發(fā)展改造及城市品牌的重塑。
　　基于此，城市發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力孕育于日常生活中的創(chuàng)意旅游。旅游的實(shí)質(zhì)價(jià)值在于游客置身其中而不是簡(jiǎn)單的游覽活動(dòng)，隨著旅游形式與日常生活內(nèi)容的日益接近，旅游內(nèi)涵日益拓展，創(chuàng)意旅游使.行萬(wàn)里路.勝于.讀萬(wàn)卷書(shū).真正成為現(xiàn)實(shí)。旅游者期待挑戰(zhàn)傳統(tǒng)景區(qū)之外的旅游區(qū)域，旅游正在從依靠有形的博物館、古跡等有形資源轉(zhuǎn)型到生活方式、體驗(yàn)創(chuàng)造等無(wú)形資源。比如倫敦周邊的伊斯林頓和岸邊區(qū)，在保留歷史街區(qū)與建筑等舊城原貌的基礎(chǔ)上，重建酒店、寫(xiě)字樓、購(gòu)物中心及系列創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等適合居民工作和生活的街區(qū)設(shè)施。不管是以便捷的交通方式與倫敦市中心相連的時(shí)尚住宅區(qū)伊斯林頓，還是位于倫敦塔、莎士比亞全球劇院等標(biāo)志性旅游建筑之中的岸邊區(qū)，二者都沒(méi)有為進(jìn)行傳統(tǒng)旅游活動(dòng)刻意迎合.旅游者.而專門(mén)出臺(tái)發(fā)展旅游的政策或?qū)ｉT(mén)進(jìn)行旅游區(qū)規(guī)劃，但卻因?yàn)檫@兩個(gè)區(qū)成為.真實(shí)的倫敦.而吸引了意想不到的眾多游客。
　　城市發(fā)展基于城市的歷史與文化，日常生活是城市吸引力的核心，城市日常生活就是一種創(chuàng)意體驗(yàn)，游客分散在城市不同的生活區(qū)域，而街區(qū)、公園、咖啡廳、飯店等當(dāng)?shù)鼐用袢粘５纳顓^(qū)域及娛樂(lè)休閑空間正是最受游客歡迎的旅游.勝地.；游客更加注意城市平凡的建筑環(huán)境、方言等傳統(tǒng)地方特色，乃至于.窗戶.、.房頂?shù)臒熗?等體現(xiàn)建筑風(fēng)格的細(xì)節(jié)，游客因注意細(xì)節(jié)而使旅游向縱深發(fā)展，從而更凸顯城市內(nèi)涵。人的潛能與創(chuàng)造力的源泉，存在于平凡而充滿情趣的日常真實(shí)生活中，這正是城市吸引力的核心。而城市的真實(shí)才是特色，只有民族的才是世界的。
　　發(fā)展旅游的重點(diǎn)不在于追求旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的地位，而在于旅游業(yè)處于怎樣的位置或地位上，更有利于民生進(jìn)步，個(gè)人成長(zhǎng)及社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。