旅游音樂兩相宜

聚焦2009中國張家界國際鄉(xiāng)村音樂周

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湖南日報記者 左丹 徐蓉 熊遠(yuǎn)帆 向國生

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... 5月18日，2009張家界國際鄉(xiāng)村音樂周在歡歌中落下了帷幕。短短5天時間里，山谷間、樹林中、水泊邊，草坡上，處處流淌著優(yōu)美的各具風(fēng)情的鄉(xiāng)村音樂，來自世界五大洲的31支民間樂隊與數(shù)萬中外游客度過了難忘的歡樂時光。與此同時，通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒，全球數(shù)以億計的受眾分享了這一文化盛宴。

... 作為湖南旅游業(yè)的龍頭和名片，近年來，張家界努力尋求文化與旅游的深度融合，打造世界級旅游精品，而鄉(xiāng)村音樂周正是一件最新力作。

... 為張家界風(fēng)光添幾許柔美

... 滿目碧翠，山奇水秀，5月的張家界分外迷人。

... 黃龍洞占地130畝的生態(tài)廣場上，鄉(xiāng)村音樂周開幕式的舞臺就搭在30畝反季生態(tài)稻田上。舞臺四周，禾苗青蔥，垂柳依依，水禽嬉戲，黛瓦青墻的土家吊腳樓，盛裝的苗家阿妹，以及遠(yuǎn)處極具湘西風(fēng)味的農(nóng)舍，戴斗笠的農(nóng)夫和悠閑的水牛，這一切與形如巨屏的青山互相呼應(yīng)，散發(fā)著迷人的田園牧歌氣息。

... 在這靈動的山水舞臺上，來自美國、澳大利亞、法國、奧地利、南非、日本、希臘、埃及等18個國家和地區(qū)的24支知名民間樂隊，與國內(nèi)的7支民間樂隊一起，盡展鄉(xiāng)村音樂的迷人魅力。臺下，1000多名來自北京、重慶、上海、長沙、武漢等地的音樂發(fā)燒友，1600多名來自日本、韓國、美國等地的嘉賓，與數(shù)千游客一道如癡如醉，盡享這一音樂盛宴。真是美景美樂醉煞人！

... 與此同時，鄉(xiāng)村音樂周給張家界帶來了前所未有的節(jié)日“狂歡”。隨處可見的由鐮刀、竹子、大鯢（俗名“娃娃魚”）等元素組成的半拍八分音符形狀的音樂周的會徽、滿場頗具西部風(fēng)情的牛仔帽、大屏幕上滾動播放的市長以卡通形式，載歌載舞向世界發(fā)出到張家界旅游“邀請書”，來自五大洲不同膚色、不同種族、不同語言的音樂人和各具特色的民族樂器，以及國內(nèi)外100多家媒體的報道，將一個開放的、充滿活力的、優(yōu)美的張家界呈現(xiàn)在世界面前。

... 為什么要在世界自然遺產(chǎn)地舉辦國際鄉(xiāng)村音樂周？活動的承辦者，著名策劃人葉文智給出的答案是，“回歸和思古是現(xiàn)代人對旅游產(chǎn)品的最大向往，而鄉(xiāng)村音樂擁有帶人回家的獨特魅力。我們曾成功策劃過1999年的‘穿越天門’、2006年的‘俄羅斯空軍張家界特技表演’等活動，如果說這些活動是向世界展示張家界剛性的一面的話，那么舉辦鄉(xiāng)村音樂周，旨在為自然山水增添文化元素，向世界展示張家界柔美的一面。讓游客到張家界不僅能享受到世界上獨一無二的風(fēng)光，還能得到心靈的撫慰和文化交流。”

.. “我是1999年通過穿越天門這一事件在電視新聞中了解到張家界的，到張家界旅游一直是我多年心愿。沒想到這里不僅山美水美，還能體驗不同的民族風(fēng)情，真是不虛此行?！眮碜耘_灣的李小姐一邊看演出一邊興奮地告訴記者。

... 推進(jìn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級

... 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，旅游產(chǎn)業(yè)必然從單一的觀光游向休閑度假、商務(wù)旅游過渡。其中文化類、休閑類旅游產(chǎn)品最受游客歡迎。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，全國年接待游客人數(shù)達(dá)到280萬人次以上的景點，都是文化類旅游產(chǎn)品。尤其在吸引境外游客方面，文化類旅游產(chǎn)品更具有吸引力。

... 促進(jìn)文化與旅游的融合，已成為張家界全市上下的共識。“旅游只是一種形式，而對于地方文化的一種感受和認(rèn)知以及情感上的認(rèn)同才是旅游的核心，旅游者就是來尋求文化差異的。如何把民族文化、地域文化做大做強(qiáng)，形成自己特有的文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展旅游業(yè)的一個核心，張家界應(yīng)該在湘西民族文化上搶占制高點。”張家界市市長趙小明表示。

... 早在2004年，張家界就將促進(jìn)單一觀光旅游型產(chǎn)品向復(fù)合旅游型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，寫進(jìn)了市黨代會的報告。近年來，該市又大力進(jìn)行城市規(guī)劃調(diào)整和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃調(diào)整，同時大力促進(jìn)旅游和文化融合，先后在景區(qū)推出了“魅力大湘西”、“梯瑪神歌”等反映湘西和土家民族風(fēng)情的大型演藝節(jié)目，促進(jìn)單一型觀光游與休閑度假游相結(jié)合、單一型觀光游向商務(wù)旅游轉(zhuǎn)變。此次國際鄉(xiāng)村音樂周，張家界市副市長劉曙華稱之為“張家界旅游與文化相融合的一件里程碑事件”。

... 據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2008年，張家界全市各景區(qū)累計接待游客達(dá)1687萬人次，其中接待境外游客105萬人次，累計接待游客數(shù)位居全國前列。旅游總收入83億元，相當(dāng)于全市GDP的50%左右。

葉文智告訴記者，張家界雖然具有世界一流的自然風(fēng)光，但經(jīng)過29年的開發(fā)，觀光型旅游產(chǎn)品難免趨于老化，難以滿足現(xiàn)代人多元化的旅游需求。尤其在吸引境外游客方面，單一的觀光型旅游，相對集中于一兩個國家的客源，都會成為制約發(fā)展“瓶頸”，要做大做強(qiáng)張家界旅游業(yè)，亟需注入新的生機(jī)和活力，以更有效拓展歐美高端市場。

... 所幸張家界不僅有“奇峰三千，秀湖八百”，而且還有豐富多彩的民族文化資源。全市162萬人，有125萬人是土家族、白族、苗族等少數(shù)民族。在長期的歷史積淀中，他們形成了自己獨有的文化，留下了多達(dá)15類70多項的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。其中，桑植民歌、土家擺手舞、毛古斯舞、土家織錦技藝入選全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。儺愿戲被稱為中國戲劇的“活化石”，大庸圍鼓和打溜子被稱為“東方交響樂”，張家界陽戲與高花燈、慈利板板龍燈被省政府公布為首批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。張家界具備了提供自然景色和旅游新文化融合的基礎(chǔ)條件。

... 國際鄉(xiāng)村音樂周，讓張家界多姿多彩的民族文化，向世界綻放出耀眼光芒。

... 讓世界自然遺產(chǎn)煥發(fā)新活力

.. “鄉(xiāng)村之路，帶我回家，去我屬于的地方，西弗吉尼亞，大山媽媽，鄉(xiāng)村之路，帶我回家……”5月14日至18日，這首美國經(jīng)典的鄉(xiāng)村音樂，在張家界秀美的山巒間被反復(fù)傳唱。與此同時，一座張家界本土文化與世界民間藝術(shù)交流的橋梁也在鄉(xiāng)村音樂周中搭建。

.. “WE LOVE CHINA,WE LOVE zhangjiajie?。ㄎ覀儫釔壑袊?，我們熱愛張家界）”來自美國圣塔菲市藝術(shù)團(tuán)的演員們，是第一次到湖南，他們不僅被張家界的神奇自然風(fēng)光所傾倒，還對這里動聽的桑植民歌著了迷。開幕式上，他們與張家界表演團(tuán)的成員們，一起用器樂演奏了桑植民歌《馬桑樹兒搭燈臺》，贏得滿場喝彩！“這簡直就是一趟夢幻之旅。沒想到張家界這么美，這里的民歌這樣動聽，這里的人們這么友善?！毕ＥD的馬瑞莎·科赫歌舞團(tuán)的演員們興奮地告訴記者。

與“穿越天門”、“俄羅斯空軍張家界特技表演”一樣，鄉(xiāng)村音樂周取得了極大成功。電視臺現(xiàn)場直播，騰訊網(wǎng)直播，100多家境內(nèi)外媒體聚焦……張家界，又一次成為人們關(guān)注的焦點。

.. “‘穿越天門’活動后，張家界接待游客人數(shù)連續(xù)兩年增長50%以上，‘俄羅斯空軍張家界特技表演’后，張家界接待游客人數(shù)又增長了27%，尤其是境外游客有較大增長。而對于鄉(xiāng)村音樂周，我們今后將每兩年舉辦一屆，通過三到五屆的努力，把其發(fā)展成常設(shè)性國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)，把張家界打造成國際鄉(xiāng)村音樂圣地，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。”組委會負(fù)責(zé)人對這一目標(biāo)信心滿滿。

“張家界正謀求第二次跨越。我們提出了城市面貌要‘三年有改觀，5年大變樣’；同時將大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游與文化的融合，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，努力向建設(shè)世界旅游精品的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)?！笔虚L趙小明豪邁地表示。

... 據(jù)張家界旅游局局長丁云勇介紹，文化對旅游的促進(jìn)作用在張家界已初步顯現(xiàn)，如在寶峰湖景區(qū)上演的反映土家族史詩的大型實景演出《梯瑪神歌》，自去年推出來至今，容納1400人的劇場，每晚場場爆滿，改變了游客晚上無處休閑的狀況，延長了旅客在張家界停留的時間。鄉(xiāng)村音樂周期間，大約每天有15000多游客進(jìn)入景區(qū)，一面欣賞風(fēng)景，一面聆聽各國民間樂隊的演奏。