去年，因為在張家界版《江南style》中的“稻草鳥叔”造型，張家界市旅游局正處級調研員鄭亞平在網上徹底地“火”了一把，引起了數萬網友吐槽。

　　新年伊始，張家界推出的新版《江南style》，又將這位“稻草局長”推上了“板磚前線”。這次，鄭亞平扮演的不再是身披稻草跳茅古斯舞的鳥叔，而是面目慈祥的“法海和尚”。

     本報記者丁陽亮長沙報道

　　新的張家界江南style長8分32秒，與老版張家界江南style相比，新版本做了部分改變。由于龔琳娜新“神曲”《法海你不懂愛》走紅，新版張家界江南style就增加了微電影《誰說法海不懂愛》。細心的觀眾發現，在老版張家界江南style里扮演“稻草鳥叔”的鄭亞平，這次搖身一變，變成了“法海”，而“法海”一改惡人形象，居然滿足了“許仙”三個愿望，劇情十分搞笑。

　　在微電影之后，伴隨著《江南style》的音樂響起，演員們大跳騎馬舞，跳舞的背景也在張家界各景區之間不斷變換，增加了天門山、國家森林公園、黃石寨索道、航母style等元素。最后，演職人員還給觀眾們拜年。

　　對于新版張家界“江南style”，網友們也是褒貶不一，有的認為官員們為了張家界旅游發展身體力行，可敬，表示“很支持”、“很喜感”，也有網友認為官員拍片是不務正業，“炒作”、“挑戰低俗尺度”、“逆天了”。還有網友認為，最初老版張家界江南style出來時，感覺很新鮮，有創意，但當看完第二部的時候，反而覺得有些排斥了。

　　張家界市旅游局正處級調研員鄭亞平 每個人都有義務宣傳張家界

　　28日下午，瀟湘晨報記者電話聯系了鄭亞平。鄭亞平介紹，微電影《誰說法海不懂愛》取景于土家風情園，拍攝團隊也幾乎是老版張家界江南style的原班人馬。

　　談到創意，鄭亞平說，當時只是大家聊了聊，到年底了，增加一些喜慶氣氛，給關心支持張家界旅游的游客們拜個年，更好地宣傳張家界，因為近期《法海你不懂愛》的歌曲很火，所以加入了微電影《誰說法海不懂愛》這個環節。

　　對于網友們褒貶不一的評價，鄭亞平坦言，對于一些人戴有色眼鏡來看待這件事，早有心理準備，他說，自己扮演角色不存在任何金錢買賣，純粹是想讓大家笑一笑，也不是為了炒作，“每個張家界人都有義務去宣傳和保護張家界。”

　　鄭亞平認為，如果對于景區包裝宣傳太過公司化，反而會束縛手腳，禁錮思想。

　　“現在很多老百姓都對公司化比較厭惡，如果過多公司化宣傳，會使張家界宣傳形式化、格式化，張家界的山水是獨一無二的，所以這幾年我們的宣傳也是不走別人走過的路，因此也不要過多地公司化。”鄭亞平說。

　　張家界市長趙小明 張家界是旅游城，需要炒作宣傳

　　張家界高層對于炒作是什么態度，早在2010年3月，張家界市長趙小明在做客某網站訪談節目時談的話中也有答案。他說，作為一個風景旅游城市，旅游本身是需要宣傳的，炒作是對于一個旅游城市向外的推介，對城市有非常大的積極作用。

　　不過，趙小明也不否認，一個旅游城市當然最主要的是它本身資源的優良和品質的打造。因為“沒有這個推介將會起反作用，有了這個基礎，我覺得在旅游的營銷上面，特別是現代的營銷手段上面要高度重視媒體，特別是網絡媒體的作用。我的看法是，恐怕在旅游營銷中間三分在資源、在品質，七分在于宣傳”。

　　湖南師范大學新聞與傳播學院教授、博士生導師蔡騏 要吆喝也要實力

　　針對張家界官員扮演法海的事，蔡騏認為，鄭亞平雖是官員，但拍張家界《江南style》沒違反相關制度和規定，并不是因為他是官員身份，就不能拍視頻，反而，他作為當地官員，覺得要把當地的文化資源向外推廣，動機無疑是好的，從這點看，他的這種行為并沒多出格。

　　不過，蔡騏也說，問題就在于，這種傳播方式是不是能達到好的效果。第一次傳播的時候，大家都有新鮮感，但第二次就有人心生反感了，大家會想，為什么你老用這種方式。如果傳播效果不好，就會適得其反，那就要看有沒有更好的傳播方式。

　　酒再香，也需要吆喝。蔡教授還說，任何一個地方的旅游資源，都需要營銷推廣，但不能什么都是采用這種吆喝。一個地方的文化能不能得到發展，青山綠水能不能得到大家的公認，主要是要靠自身的實力，要貨真價實，不能本末倒置，僅僅靠“秀”來解決問題。

　　為證明自己的看法，蔡教授同時舉例說，前段時間，張家界因為“向公眾科普地球知識”等方面有所不足，被聯合國教科文組織給予黃牌警告。這個事情更加應該引起有關部門的重視，對資源應該進行合理的保護，不足的地方進行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也沒什么意義了。

　　微盤點 爭議中，張家界旅游收入有增長

　　張家界景點更名曾被住建部官員指為“就是個炒作”，央視主持人白巖松也批張家界“傍”阿凡達隱藏著文化不自信。隨后在上海世博會上“賣空氣”，旅游局官員披上稻草玩“江南絲帶兒”，無不伴隨著質疑，也有人不無擔憂地思考，“景區炒作能否讓張家界火下去。”

　　對于“炒作”，當地官方事實上也毫不避諱，2010年1月19日，張家界市旅游協會召集各方人士召開“借助《阿凡達》營銷張家界旅游座談會”。在《張家界日報》公布的座談會文字記錄中，張家界市旅游局副局長何智能提出，要做好技術工作，截圖、時間、對比，做成鐵證如山……

　　同時，有一些官方公布的數據，也能間接證實張家界的“陽謀”：永定區2012年旅游總收入首破百億元大關，達到111.12億元，同比增長38%。武陵源區2012年度旅游接待規模已經達到1700萬人次、實現旅游總收入70億元，與武陵源剛剛成為世界自然遺產的1992年相比分別增長15倍、129倍。

　　折騰盤點

　　2009年

　　在長沙黃花機場飛往各地航班的一個宣傳片中，張家界市長趙小明以卡通形象出現，手拿吉他載歌載舞，顯得十分詼諧可愛。據悉，該宣傳片和卡通形象的制作是為了對張家界國際鄉村音樂周進行推介。

　　2010年

　　因為國際大片《阿凡達》中美輪美奐的“哈利路亞山”以張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）為原型，1月25日，該山正式被更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，當天數百名土著居民及海內外游客見證了更名儀式。

　　2011年

　　張家界國際鄉村音樂周9月上演，活動組委會表示，今后不管誰擔任市長，作為國際鄉村音樂周的附屬品牌，都將錄制卡通形象片，代表全體張家界人民歡迎大家。

　　2012年

　　58歲的湖南省張家界市旅游局處級干部鄭亞平披上稻草，在張家界版《江南style》中客串了一把，引起了人們的關注。

　　2013年

　　“稻草局長”再扮“法海”，網友褒貶不一。