隨著互聯網新頂級域名擴展計劃的公布，互聯網域名正經歷著歷史上的一次重大變革。業內專家表示，這為中國企業的全球網絡品牌戰略提供了難得的機遇，但同時一場新的全球網絡品牌資源爭奪戰也在展開，中國企業應盡早制訂策略，在這次重大變革中占據主動。
　互聯網國際域名機制進行重大變革
　　在新加坡日前召開的特別會議上，互聯網名稱和號碼分配機構（ICANN）批準通過了新頂級域名擴展計劃。這是自上個世紀八十年代以來互聯網業界最大的變革之一。根據這項計劃，今后互聯網域名后綴的限制將被消除。這意味著任何詞語都有可能作為域名后綴使用，廠商們也可將自己的品牌作為域名后綴使用。
　　ICANN總裁兼首席執行官貝克斯特羅姆表示，ICANN向全球人類的無限想象力打開了互聯網域名系統的限制。通過的這個決定允許任何組織以任何語言創建新的頂級域名，希望這可以讓域名系統更好地服務于全人類。
　　互聯網網址上的“.com”“.org”“.net”等后綴稱為通用頂級域名。據悉，ICANN將在2012年1月12日到4月12日接受新頂級域名的申請。屆時，一統互聯網多年的22種頂級域名格局將被徹底打破，頂級域名將會增加至幾百甚至上千種。未來“.play”“.movie”“.love”“.happy”等各種風格的域名及“.ibm”“.canon”企業域名甚至是“.移動”“.微博”“.蘋果”等域名，都有可能會出現在人們的互聯網生活中。
　　企業塑造全球品牌迎來良機
　　針對ICANN正式批準的新頂級域名擴展計劃，中國域名安全與運營聯盟和中網公司近日在京聯合舉辦了新頂級域名開放申請與安全運營政策解讀E沙龍，研討中國相關產業應對策略。與會專家表示，新頂級域名的開放為中國企業建立全球網絡品牌戰略提供了難得的機遇，但ICANN制訂的申請規則，將演化為一場新的全球網絡品牌資源爭奪戰。中國企業要想把握新一輪網絡格局所帶來的機遇，需全面深入地進行思考和布局。
　　與會專家表示，此前建立全球互聯網品牌，需要在全球上百個國家注冊商標和各種后綴的頂級域名，例如google就花費巨資注冊或購買了上百個各國頂級域名。而新頂級域名開放后，google就可以注冊“.google”來布局全球品牌。
　　北京師范大學互聯網政策與法律研究中心主任薛虹教授表示，新頂級域名的開放將開啟全球網絡品牌時代，它將為眾多知名企業重塑或構建全球網絡品牌，建立專有網絡身份和增加用戶信任關系提供歷史性機遇。
　　業內人士表示，國際頂級域名市場多年來一直被“.com”壟斷，新的注冊政策推行后，將會有更多國家、企業、行業運營者參與，中國也有機會打造出全球頂級域名。而對于那些品牌企業來說，將帶來更多價值。
中國企業應及早布局
　　據了解，針對國際域名政策的新變化，許多國家都在積極布局，國際眾多知名品牌如Facebook、HP、Nokia等把申請新頂級域名視為企業品牌戰略發展的重要內容。據悉，美國公司已提交了140多個新頂級域名申請，但國內企業在這方面存在明顯滯后現象。
　　有業內人士認為，雖然未來會有更多的域名新后綴開放，但企業之間圍繞品牌的域名爭奪可能會更加激烈，因此國內企業必須盡快熟悉新的市場規則，搶占行業高地。
　　中網公司董事長毛偉表示，新頂級域名申請十分嚴格，申請人必須證明長期運營和管理自己的域名的能力，以及擁有安全可靠的技術支持平臺。據悉，新頂級域名的申請程序較為復雜和漫長，申請機構必須在公司背景、法人資質、政府政策、技術標準、財務實力、運營能力等六個方面符合要求，任何一項不符合條件都將在初審階段被駁回或要求重審。如果企業因為程序原因沒有通過第一批申請初審，那么二次申請要在2年以后。
　　據悉，有申請意愿的企業至少需要留出半年的準備時間，成功申請一個新頂級域名，最順利也需20萬至25萬美元的費用。如果申請者遭到品牌爭議或進入拍賣環節，所產生的費用和時間將會更多。ICANN中國專家莊振宏在此次沙龍上表示，距正式開放僅有半年時間，企業基本上很難自建完成符合ICANN要求的技術和運營平臺，因此選擇技術外包和域名托管是最明智的選擇。
　　業內專家表示，從全球看，目前國際上能滿足ICANN技術要求的商用域名平臺包括Verisign、Neustar、Afilias和中網的ZDNS平臺等。中網作為國內知名的第三方平臺，此前參與并成功申請了“.中國”域名，其現有域名平臺完全符合ICANN對技術和運營層面的要求。國內企業應積極借助包括中網在內的第三方專業代理申請和運營托管服務，加快建立互聯網域名領域的全球品牌。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（新華社北京7月10日專電）