進口家具也能平價
　　一套“3+2+1”的原裝進口皮沙發，來自美國家具品牌ASHLEY，標價為一萬九千元，甚至比許多國產品還要便宜。類似這樣的情況并不鮮見，如今人們越來越多地發現，許多洋味兒十足的進口家居品牌頻頻出現，但其價格不再遙不可及。
　　同那些動輒數十萬元、上百萬元的奢侈家居產品不同，許多進口品牌憑借著平易近人的價格成為了許多人的新選擇。這些平價進口品牌有些散落于中高端家居賣場，與高端國產品牌混居銷售，而有些則通過大型家居廠商在國內代理，并開設旗艦店。
　　除購買地點豐富以外，平價進口家居產品所覆蓋的品類也日趨多樣化。家具類有諸如Hooker、Riversede、夏圖、M&D等品牌，建材品類中有諸如西班牙樂家潔具，德國高儀龍頭花灑，意大利蜜蜂瓷磚，丹麥摩蘭地板等。在兒童家具領域，丹麥芙萊莎家具、西班牙益卡思床墊、臺灣康普樂升降桌椅等進口品牌也獲得了許多家長的青睞。

　　鎖定中、高端消費群
　　據了解，眾多平價進口品牌針對的目標消費群體，普遍處于中端及以上水平。代理超過三十家進口家具品牌的超舒適國際家居渠道部總經理王蘭平表示，賣場引進進口品牌后，保持了與其在原產國一致的定位，“并不會因為這些品牌有了進口頭銜而故意拔高其定位和抬高售價”。例如Ashley家具在美國定位中端，引進國內之后依舊加上物流、關稅等成本，也依舊可以符合大多數中端消費者的購買力。同時由于大量采購優勢，代理商可以以較低的價位拿到產品，因此可以以較低的售價來回饋消費者。
　　意大利蜜蜂瓷磚、瑞典樂家衛浴、西班牙益卡思床墊等品牌負責人也表示，主要針對具有成熟的消費觀念、具有較強的品牌意識、追求生活品質的中高端人群進行銷售。
　　雖然與奢侈品牌相比而言，許多進口家居產品的價位顯得較為理性，但與國內多數知名品牌相比仍然偏高。對此，丹麥摩蘭地板中國區韓翼也表示，進口的家居產品流通過程由于包含了運輸(海運、空運及內陸運輸)、關稅等環節，因此在成本上高于國產品牌。
　　另外，國際品牌對于原材料的選擇、加工工藝、設計專利等環節的控制非常嚴格，所以其產品往往更注重細節、使用壽命以及品牌美譽度。“與其說進口家居產品價格較高，不如說其性價比更高。”

　　理性定價推進行業良性發展
　　在家居行業，很多商家認為一定要把產品賣得很貴才算正常，其實這是行業缺乏競爭秩序的表現。
　　隨著社會信息化程度的提高，信息傳播越發對稱，進口家居產品價格也越發透明化。加之行業競爭的日趨激烈，也讓許多曾經依靠高價牟取暴利的企業喪失了逐利的空間。
　　王蘭平說，我們在引進進口品牌后，會依據其在本國的價格體系來進行定價，維持其原本的定位。希望通過長久堅持這種理性的定價策略，來帶動家居行業進口品牌的價格體系下行，讓行業獲得良性發展。
　　國外的家居品牌經過大浪淘沙后，經營運作規范，市場定價也更理性和透明。國內家居行業的秩序還有待于建立和完善，家居企業應真正把實惠的價格提供給消費者。

國產品牌需提升競爭力
當與日俱增的家居舶來品大舉登陸中國，尤其是很多中端進口品牌趨于平價后，國內越來越多的中高端消費群體被瓜分。國產品牌在價格方面的優勢逐漸被削弱。面對洶涌而來的洋家居，國產家居如何應對？
　　論設計，除部分知名品牌外，多數國產家居企業缺乏專業的設計團隊，其產品也往往流于抄襲或山寨；論工藝，與每年巴黎展、米蘭展上那些融合多種材料、仿生科技等新技術于一身的家居產品相比，國產品牌仍有待研發創新；論文化，多數國際名牌家居產品擁有數十年甚至近百年的悠久歷史，而國內起步較晚的家居行業也讓很多國產品牌背負了文化藝術附加值不高的原罪。
　　放眼那些進口品牌登錄較早的行業，尤其是手機、電腦為代表的通訊行業，除個別強勢本土品牌依然苦守外，多數企業已被進口品牌圍攻得潰不成軍。在家居行業，目前進口家具建材產品所占的市場份額雖然尚小，但國產企業理應盡早覺醒并行動，以提升自己在全球化市場競爭環境中的戰斗力。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （來源：新浪家居）