日本一级淫片a免费播放口_99视频精品全部国产盗摄视频_亚洲狠狠婷婷综合久久久久网站_日本xxxx19视频

日常生活

“世博營銷”家居建材如何借勢

更新時間:2018-03-19 12:36:22 來源:z5z9.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 萬眾矚目的上海世博盛會在“五一”期間呈現(xiàn)在世人面前,處在金融危機這一國際經(jīng)濟形勢下,這次上海世博會被賦予了拉動內(nèi)需、促進增長的使命,不少財經(jīng)媒體認為中國經(jīng)濟將進入世博周期。世博5.28萬平方公里的土地使用、180億元的建設(shè)總投資、230萬平方米的場館建設(shè),一個個龐大的數(shù)字支撐起各行各業(yè)的世博夢想。
  作為首次在中國舉辦的世界博覽會,為眾多企業(yè)帶來了巨大的市場商機,家居建材企業(yè)也不例外。各國世博場館、世博會特許商品贊助、世博會民營企業(yè)館等都為家居建材企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機會和營銷機遇,世博場館的建設(shè)需求和觀展人流的宣傳效應為家居建材企業(yè)的增長帶來直接或間接的拉動。家居建材企業(yè)借助世博吸引了大眾眼球,這對品牌推進的實際效果引起了大眾的猜想,各企業(yè)的積極參與讓我們看到了國內(nèi)、國際家居品牌的世博夢想。隨著“世博營銷”這一主題的升溫,眾多家居建材企業(yè)在“五一”紛紛加入世博營銷的隊伍。而如何抓住世博的市場商機就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。
  當前,家居建材企業(yè)要想借勢世博求發(fā)展,就應當注意幾個要點:
  第一,認識世博營銷的價值:企業(yè)首先要做的就是認識到世博會所能帶來的企業(yè)市場營銷價值。目前相當一部分民企的世博營銷還停留在產(chǎn)品外包裝的更換(加入世博元素)、廣告宣傳,以及一些缺乏新意的促銷活動上,對于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上,沒能有所突破。業(yè)內(nèi)人士指出,企業(yè)要想如當年的茅臺一樣通過世博會脫穎而出,是完全有機會的,但基礎(chǔ)是對世博會的核心價值有著清晰認識。
  第二,尋找企業(yè)的世博營銷點:在認清世博營銷的價值后,企業(yè)需要找尋企業(yè)與世博營銷的關(guān)聯(lián)點,企業(yè)要確定自己能借世博之勢做些什么。根據(jù)企業(yè)與世博會的關(guān)聯(lián)點制定出下一階段的借勢營銷工作。
  第三,借勢世博確定合理的營銷方式:在營銷方式上借勢世博,也是需要企業(yè)費心思考的事情,企業(yè)可以圍繞世博的舉行設(shè)定適合企業(yè)和消費者的營銷方式,如買產(chǎn)品贈送世博紀念物、購買產(chǎn)品獲得游世博的機會等等。
  第四,借勢仍需杜絕“擦邊球”。企業(yè)在借勢世博營銷之時大打“擦邊球”的也不在少數(shù)。要知道企業(yè)在選擇以此方式營銷時往往只能在短期內(nèi)收獲市場銷量,但是對于長遠發(fā)展來講不是很好的方式。首先世博會官方在嚴厲地杜絕“擦邊球”事件的發(fā)生,其次對于企業(yè)的口碑也是一個系統(tǒng)的流失,所以企業(yè)應當踏實走路,借世博商機發(fā)展企業(yè)。
  第五,圍繞焦點主題。世博營銷作為繼奧運主題營銷的又一大熱點,它與普通促銷活動最大的不同是:它不僅關(guān)心產(chǎn)品銷量,還要兼顧產(chǎn)品品牌。從市場上我們可以看到,有些企業(yè)主題促銷活動創(chuàng)意還不錯,但遺憾的是與其品牌定位關(guān)系不大,還有一些主題促銷活動,要么主題不明確,要么主題過多,從而失去焦點。因此,家居建材企業(yè)要借勢世博營銷,就必須緊抓主題,尋求創(chuàng)意。   本報綜合 張家界旅游網(wǎng)

  免責聲明:除來源有署名為特定的作者稿件外,本文為張家界旅游網(wǎng)編輯或轉(zhuǎn)載稿件,內(nèi)容與相關(guān)報社等媒體無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。
分享到:

復制本文地址 收藏 打印文章
分享到: