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旅游資訊

天門(mén)論道!旅游宣傳促銷(xiāo)要善于“無(wú)事生非” “無(wú)事生非”,并不是挑起事端、招惹麻煩,而是制造讓人耳目一新的亮點(diǎn)。

更新時(shí)間:2018-03-19 13:49:56 來(lái)源:z5z9.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評(píng)論
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王凌

  連日來(lái),我市旅游部門(mén)組成多個(gè)團(tuán)隊(duì),深入到上海等地宣傳張家界的絕美風(fēng)光和民俗風(fēng)情。各省的旅游部門(mén)也來(lái)到我市,就旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行探討。無(wú)論是宣傳風(fēng)光還是進(jìn)行問(wèn)題探討,歸根到底都是旅游宣傳促銷(xiāo),引來(lái)游客,服務(wù)游客。旅游業(yè)之所以被稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟(jì)”,足以說(shuō)明宣傳促銷(xiāo)的作用所在。大凡旅游業(yè)紅火的地區(qū),除環(huán)境和諧設(shè)施完善外,宣傳促銷(xiāo)都善于“無(wú)事生非”。

  所謂“無(wú)事生非”,并不是挑起事端、招惹麻煩,而是制造讓人耳目一新的亮點(diǎn)。我市先后舉行的“飛機(jī)穿越天門(mén)”、“天門(mén)山俄羅斯空軍特技飛行表演”、“世界鄉(xiāng)村音樂(lè)周”等活動(dòng),都是旅游業(yè)“無(wú)事生非”的經(jīng)典范例。一個(gè)策劃孕育一個(gè)奇跡,一個(gè)富于頑強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)與生命力的旅游宣傳促銷(xiāo)戰(zhàn)略,能發(fā)展一個(gè)地方的“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”格局。這個(gè)戰(zhàn)略,應(yīng)由能“塑造旅游地形象與連接旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道”戰(zhàn)略、由“用足展示旅游促銷(xiāo)內(nèi)容空間”戰(zhàn)略、由“持久刺激游客記憶”戰(zhàn)略、由“邊打邊走邊演練本事”戰(zhàn)略、由“鞏固已有市場(chǎng)滲透周鄰市場(chǎng)”戰(zhàn)略、由“打造人才高地”等一系列謀略構(gòu)成。其操作過(guò)程應(yīng)是:精心調(diào)研旅游市場(chǎng)的品類(lèi)有無(wú)、向有游覽旅游目的地的意向者了解需求的產(chǎn)品、梳理營(yíng)銷(xiāo)“構(gòu)架”、編制旅游促銷(xiāo)宣傳資料再施以相關(guān)推介、公關(guān)等環(huán)節(jié),是完成“目的地形象與產(chǎn)品銷(xiāo)售連接”謀略的途徑;實(shí)現(xiàn)“用足廣闊促銷(xiāo)空間”的謀略,先以轟轟烈烈的體育、文藝活動(dòng),引起人們對(duì)旅游目的地的神往。之后,通過(guò)報(bào)刊、影視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體對(duì)景地信息施以滾動(dòng)播放等猛烈宣傳形式;“持久性刺激游客記憶”謀略,是針對(duì)鼎沸熱鬧不久后很快淡忘而設(shè)計(jì)的防宣傳走入死角的措施,采取老幼皆知耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)、順口溜,通過(guò)媒體或群眾文化活動(dòng)做疊加式的反復(fù)傳播;“打造人才高地”謀略要求旅游宣傳人員、產(chǎn)品促銷(xiāo)人員等,必具靈便的思維、豐富的語(yǔ)言、踏實(shí)的作風(fēng)等。

  旅游宣傳的“無(wú)事生非”,對(duì)旅游促銷(xiāo)的作用不言而喻,各地都為宣傳促銷(xiāo)使出了渾身解數(shù)。如何讓旅游目的地“無(wú)事生非”的旅游宣傳促銷(xiāo)換取最好的效益?還要注意以下幾點(diǎn):一是重實(shí)效的原則。不搞花架子活動(dòng),不做表面文章,策劃的活動(dòng)要目的明確,市場(chǎng)收益要設(shè)計(jì)數(shù)據(jù),各促銷(xiāo)內(nèi)容要一一展現(xiàn)特、新、實(shí)所在,游人就會(huì)瞄準(zhǔn)所宣傳的旅游目的地為自己的旅游目的地。二是走進(jìn)實(shí)地促銷(xiāo),這是趨合消費(fèi)者心理效應(yīng)的促銷(xiāo)法。三是避免無(wú)主題無(wú)吸引力的旅游路線(xiàn)和產(chǎn)品設(shè)計(jì):宣傳促銷(xiāo)盡可能設(shè)定適合各地游客心理需求的路線(xiàn)與產(chǎn)品。四是宣傳促銷(xiāo)內(nèi)容必須真實(shí)。游人的親自體驗(yàn)會(huì)證實(shí)宣傳的真假,解說(shuō)失真、圖文浮夸、產(chǎn)品摻假等,會(huì)敗了消費(fèi)者游玩的興致。.

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