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文化產業的井噴期 以創意打造文化產業品牌

更新時間:2018-03-19 13:55:17 來源:z5z9.cn 編輯:本站編輯 已被瀏覽 查看評論
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.. 文化資源固然重要,但是創意更重要。必須跳出依賴文化資源這個思維定式,以創意打造文化產業品牌。否則,再優秀的文化資源也只能是形同虛設

.. 陜甘晉三省爭貂蟬故里,三國佳麗大喬、小喬故里引發5省7地爭奪..名人故里之爭的背后是各個地方文化產業的興起。自去年9月份國務院發布《文化產業振興規劃》后,發展文化產業、打造文化品牌被置于優化產業結構的重要地位。

.. 8日,由山東省社科聯、大眾報業集團、山東師范大學主辦的山東社科論壇——齊魯文化產業品牌建設研討會在濟南舉行。與會權威專家表示,打造文化品牌不能過度依賴文化資源,.文化資源固然重要,但創意更重要,必須跳出依賴文化資源的思維定式,以創意打造文化產業品牌。.

文化產業的井噴期

.. 山東是經濟大省,也是文化大省。.齊魯大地有兩個方面在全國獨一無二。以孔子故里為代表的齊魯文化,以五岳之首泰山和沿海開放城市為代表的山海文化。.中南大學中國文化產業品牌研究中心主任、中南大學文學院院長歐陽友權在研討會上說。

.. 據山東省社科聯副主席周忠高介紹,.山東擁有自然歷史文化遺產兩處,國家級歷史文化名城7座,國家重點文物保護單位101處,各級博物館藏有文物120多萬件,還有120個非物質文化遺產項目列入了國家級保護名錄。..這樣寶貴的資源是一筆珍貴的歷史文化遺產,同時也是發展文化產業、繁榮文化事業依靠的文化基礎和文化背景。.歐陽友權認為,除此之外,山東文化產業品牌的打造還迎來了文化產業發展的歷史機遇期。

.. 文化產業是一種低能耗、低污染、高產出、高附加值的產業。特別契合當今強調綠色、環保、低碳的發展趨勢。歐陽友權表示,文化經濟成為一種經濟發展的主打領域,文化產業日漸成為主導產業。人們在滿足了基本溫飽需求之后,精神需求開始增長,這時對文化產業發展特別有利,.應該說是一個井噴期。.他分析,.在文化產業的發展過程中,品牌化是必然趨勢,也是文化產業發展的最終歸宿。打造品牌就是要培育無形資產,讓這種符號影像、形象能夠占據人心,形成品牌效應。.

.. .目前世界級的品牌占到全球品牌的不到3%,但是產品卻占據了40%以上的全球市場,50%左右的全球銷售額,部分發達國家國民生產總值的60%都是來自于品牌企業所創造的產值。.山東社科院科研處處長、研究員王志東在論壇上介紹

以創意打造文化產業品牌

.. 對于山東的文化產業品牌建設,周忠高認為,文化資源比較多,但創意性的品牌比較少,具有國際和國家影響力的文化品牌少,缺乏有較強競爭力的龍頭文化企業。

.. 該如何充分利用山東豐富的文化資源,打造齊魯文化產業品牌?歐陽友權認為,打造文化產業品牌應當.擺脫對文化資源的過度依賴,如果單純依賴資源,沒有很好的創意,要打造品牌是不可能的,在內容產業上下功夫,在文化附加值上下功夫,那么文化產品才會有長久的、不斷做大的文化品牌。.

.. 山東省委黨校文史教研室副主任、教授張文珍也表示,山東省的文化資源豐富是發展創意產業、建設文化強省的有利條件。.但是如果因此沾沾自喜,以文化資源的擁有者、占有者自居,那么資源優勢就會成為局限,不利于文化產業的發展和文化品牌的打造。.

.. 她進一步解釋說,一些歷史悠久、文化資源豐富的國家和地區,文化產業和文化品牌往往不是很發達,相反,那些文明歷史短暫、文化積淀不是很深厚的國家和地區,卻能放開手腳,自由靈動地運用文化資源,開拓出了文化產業品牌發展的新天地。

.. .這提醒我們,文化資源固然重要,但是創意更重要。必須跳出依賴文化資源這個思維定式,以創意打造文化產業品牌。否則,再優秀的文化資源也只能是形同虛設。.張文珍說。

.. 她認為,在文化品牌打造的過程中,政府支持不可或缺。同時,還需要開放的市場體系,需要發揮市場在資源配置中的基礎性作用。.如果一味地等、靠、要,那么齊魯文化企業不會做大做強,也不會有市場生命力。如果把文化資源開發僅僅局限于某些地域或國內市場,那么它的影響力和發展前景就會受制約。應把山東最好的、具有世界價值的文化資源置于世界級的平臺上去運作,積極開展對外文化交流。.

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