拜訪褚時健：褚橙之鄉的朝圣之旅

夢帕

　　他是奮斗。他是勵志。他是傳奇。他是神話。他是滿滿當當的正能量。他是現代中國人的精神圖騰。他是當下人們的生活導師。

　　他叫褚時健，一個年高86歲的老人。
　　1928年，褚時健出生于云南省玉溪市華寧縣的一個農民家庭。
　　31歲時，褚時健被打成右派，帶著妻子馬靜芬和唯一的女兒，下到農場，接受勞動改造。
　　51歲時，褚時健接手一家瀕臨倒閉的小廠——玉溪卷煙廠，擔任廠長。經過18年的努力，褚時健和他的團隊，把玉溪卷煙廠打造成了亞洲最大的卷煙廠，創造了中國的名牌企業——紅塔山集團，連續為國家創造稅收991億元。
　　71歲時，褚時健因為經濟問題，被判無期徒刑，后來改判有期徒刑17年。而早在三年前，妻子馬靜芬和女兒先行入獄，唯一的女兒在獄中自殺身亡。
　　74歲時，褚時健因為嚴重的糖尿病，被保外就醫。經過調理和救治，褚時健上了逶迤連綿的哀牢山，開始種田，后來承包了2400畝荒山，種植冰糖橙。
　　81歲時，褚時健的冰糖橙開始掛果，暢銷大江南北，被譽為“勵志橙”。褚橙莊園開始興建，面積超過3萬畝的褚橙王國，正在形成。
　　巴頓將軍說過，衡量一個人成功的標志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。
　　褚時健，這位今年已經86歲高齡的云南老人，讓我們感受到了“不拋棄，不放棄”的偉大力量。
　　于是，位于云南省玉溪市新平縣戛灑鎮和水塘鎮之間的硬寨梁子和新寨梁子，成了拜訪褚時健朝圣之旅的旅游目的地，成了云南玉溪最新最火的“旅游景區”。
　　厭世自殺者，不遠萬里，風塵仆仆，來到戛灑，只為在自己臨死之前見上褚時健一面，否則死不瞑目。一個又一個。
　　創業失敗者，千里迢迢，虔誠之至，來到戛灑，在褚時健面前長跪不起，只為褚時健給自己加持重新創業東山再起的神奇力量。一批又一批。
　　仰慕拜訪者，舟車勞頓，馬不停蹄，來到戛灑，只為靜心聆聽褚時健當年面對毀滅性打擊和挫折時的勇氣與信心。一群又一群。
　 　面對摩肩接踵、蜂擁而至的陌生人，面對反復講述、不斷重復的“教誨”，褚時健老人不堪其擾，不勝其煩。在與王石、田樸珺夫婦最后一次公開見面，拒絕柳傳 志使用專用直升飛機將他從戛灑接到北京為聯想員工萬人大會開展勵志演講活動后，褚時健正式對外發布公告，不再見任何陌生人了。
　　2014年8月17日，周日。在云南昆明出差的我，利用周末假期，開始了令人難忘的朝圣之旅。我知道，我的內心，并不是一定要見一眼褚時健本人，而是要去實地感受他的那種勵志精神。
　 　在從昆明至戛灑的途中。駕車的同學說，褚時健，在云南人的眼中，就是中國人眼中的毛主席。不知道褚時健的人，就不是云南人。同學還說，褚橙雖然很貴，但 是皮薄，肉多，很甜，的確好吃，人人喜歡，供不應求。在云南，所有企事業單位的年終福利，均以發放褚橙為榮。如果年終福利沒有褚橙，說明這個企業，這個單 位沒有實力。于是，瘋搶褚橙，八仙過海，各顯神通，成為云南省各大企事業單位必須具備的過硬本領。否則，年終沒有褚橙，職工們鬧起來，全體領導就根本不可 能安心過年了。
　　站在硬寨梁子和新寨梁子，面前的哀牢山綿延不絕，在和煦的陽光照射下，安寧，祥和。滿山遍野的褚橙，已經掛果，色澤鮮艷，誘惑人眼。
　 　褚橙莊園內外，依然熱鬧。北京的，東北的，河北的，河南的，四川的，重慶的，新疆的，湖南的，上海的……一車車，一撥撥，仰慕者和觀光客，絡繹不絕。大 家都有一個夢想，想見一眼老爺子褚時健。工作人員說，老爺子前天來過一趟褚橙莊園，今天不會來，見不著，但是可以見到老太太。老太太剛才和她弟弟，也就是 老爺子的舅爺，陪同北京來的高級規劃設計師，到山坡上實地修改設計圖紙去了。
　　于是，大家耐心等待。
　　在等待的過程中，大家提出現在 就付錢預訂褚橙，采摘以后快遞回去。有的說要三百斤，有的說要一千斤，有的說要八百斤。訂購褚橙的吆喝聲，此起彼伏，無法停歇。可是，工作人員的回答讓我 們震驚：實在是對不起，盡管我們的價格比市面上的普通橙子貴了五倍以上，盡管經過采摘包裝托運等程序以后最快也要等到十月底才能吃到我們的橙子，但是，我 們的橙子已經在六月份就全部完成了全款銷售。也就是，即使您多么想要我們的橙子，即使您出再高的價格，我們的橙子也全部賣完了，一個也買不到了。實在是對 不起各位啊！
　　集體無語。
　　在持續不斷的銷售結果震驚中，我們終于等來了老太太的歸來。如果不是北京一位訪客的提醒，我差點就錯過了。在騷動的人群中，我與褚時健老人的夫人——馬靜芬老太太，留下了一張珍貴的合影。
　　望著合影中老太太和藹的面容，我的思緒開始飛翔。這個世界上，沒有無緣無故的成功。任何事物的成功，都有它的道理和緣由。褚橙的成功和牛氣，是有很多內在原因的。
　　第一個原因就是褚時健老人的頑強和堅韌，不忘初心，不舍當下，銳意進取的勵志精神，是褚橙莊園的精神財富，是哀牢山人民戰勝一切困難的不二法寶。
　　第二個原因就是褚時健科學有效的管理方法，從卷煙生產管理，被合理地移植到冰糖臍橙的種植上面來了。褚時健種出的橙子，質量就是好，品質就是高，就是好吃，就是讓人喜歡。而且，滿山滿坡的WIFI信號，讓我們感受到的是一個現代的、科學的、時尚的生態農業莊園。
　　第三個原因就是褚時健當初結下的各種善緣幫助了他。褚橙種植之初，資金短缺，技術匱乏，困難重重。是當年受過褚時健恩惠的弟子們、朋友們給予了他各種各樣的再創業支持，從而為褚橙莊園的做大做強打下了堅實的基礎。
　 　第四個原因是褚時健及團隊的市場營銷工作做得十分到位。酒香不怕巷子深，早就已經OUT了。現在的營銷境界，就是賣什么，偏偏不吆喝什么。褚時健的營銷 團隊深諳其中的道理，通過褚時健的勵志故事，通過王石等人的名人效應，通過反復提前鼓吹的饑餓營銷策略，把褚橙的銷售效果推上了巔峰。褚橙的銷售，賣的已 經不是橙子了，而賣的是勵志，賣的是文化，賣的是正能量，賣的是當下人們最缺失的精氣神。
　　從戛灑歸來，哀牢山的秀美風光一直在我的腦海揮之不去。而褚時健和他的褚橙，帶給我的震撼，會對我的人生，我的工作，我的事業，產生不可磨滅的印象和無窮無盡的啟迪。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2014年8月22日記于云南昆明