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吸引西方游客，《阿凡達》來得正是時候

更新時間:2018-03-19 13:59:54 來源：z5z9.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
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[新聞來源：新加坡 聯合早報(2010-01-28)]

張家界的小噱頭

　　湖南省張家界.南天一柱.（又名.乾坤柱.）本周正式更名為美國科幻大片《阿凡達》中的.哈利路亞山.。新聞報道后，中國網上立即罵聲不絕，一些網民表示.悲哀.和.憤慨.，也有網民認為這么做.崇洋媚外.，中國的自然遺產穿上西裝.不倫不類.；某調查結果顯示，88.7%的網民.不能接受.，認為更名之舉.丟掉了中國元素，是拜金主義.。 　　借助《阿凡達》的熱潮來打響.南天一柱.和張家界的名氣其實只是一種實用促銷手段，中國依賴旅游業生存的地區很多，張家界不搞點噱頭，很容易被遺忘，這與.崇洋媚外.、.拜金主義.無關。 　　在搞噱頭方面，張家界這些年來算是做得比較成功。1999年，張家界的天門洞上演了.飛機穿越天門洞.的好戲；2002年，張家界耗資1億2000萬人民幣（2470萬新元）建起了一個垂直高度達326米的大型觀光電梯，取名.天梯.，只需兩分鐘便可從山谷直升山頂。 　　通過以上噱頭及大力宣傳，張家界在中國以及一些亞洲國家和地區里頗有名氣，但對許多消費能力較高的西方游客而言，中國的旅游城市其實只有北京、上海、西安和桂林，張家界仍不在他們的行程中。要吸引這群西方游客，張家界需要一股外來的推動力，而《阿凡達》的上映來得正是時候。 　　必須指出的是，.南天一柱.也不是亂點鴛鴦，隨意把自己與《阿凡達》扯上關系。據報道，好萊塢攝影師漢森2008年12月在張家界進行了為期四天的外景拍攝，大量風景圖片后來成為《阿凡達》中.潘多拉星球.各種元素的原型，其中.南天一柱.圖片就成為.哈利路亞山.即懸浮山的原型。 　　另一方面，.南天一柱.本身的取名時間并不長，之前的名氣也不夠大，我去年到張家界旅游時，導游連提都沒有提到它。此次被風靡全世界的《阿凡達》作為主背景，實屬.南天一柱.周圍地區和張家界旅游 發展的一次契機，應該好好把握，尤其是開拓西方游客市場。 　　現實是殘酷的，若.南天一柱.不更名，就不會激起一些網民的情緒，但我相信，.南天一柱.早晚會在中國的眾多景點中銷聲匿跡，而其周圍的原住民的生計也不會得到改善，畢竟旅游業是張家界的主要收入來源；很多人也永遠不會知道，《阿凡達》里的美景原來出自張家界。 　　因被知名影視作品帶熱而更名的地方其實也有不少。2007年，因電影《芙蓉鎮》而出名的湘西王村鎮為了旅游發展的需要而更名為芙蓉鎮；被《魔戒三部曲》捧熱的紐西蘭為了配合觀眾對劇情的執著，把電影場景凱托可公園更名為電影中的地名Rivendell；位于倫敦的《哈利波特》系列電影的拍攝場景國王十字車站則根據電影創造出實際上是不存在的.九又四分之三站臺.景點。 　　既然其他地方能夠有效地借助影視作品的熱潮來成功推銷自己，.南天一柱.為何不能仿效？ 　　若是因為.崇洋媚外.、.拜金主義.等觀點，我倒覺得思維太狹隘了，總不能永遠與西方事物沾上邊就定格為.崇洋媚外.、.拜金主義.吧！正如袁家界景區管委會主任宋志光所說，張家界是世界自然遺產，神奇風景不僅是中國的，也是全世界的，而這樣的思維才能顯示出大國國民的風范和度量。近年來，中國無論在軍事、經濟等領域都日趨強大，成為名副其實的世界大國，但一些中國人的思維和觀點卻固步自封，仍持有過去那種過于激進和泛濫的小國民族主義，一些網民近期的強烈反應就是這種現狀的體現。 　　與其視更名為.崇洋媚外.和.拜金主義.，感到.悲哀.和.憤慨.，不如視它為洋為中用、務實主義而感到驕傲和興奮。 . （新加坡《聯合早報》，作者：楊永欣 編輯：梁嘉芪）
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