媒體包圍的日子

鄧道理

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.... 送走廣東電視臺(tái)采訪(fǎng)我的兩位記者，我長(zhǎng)長(zhǎng)地吁了一口氣，仿佛如釋重負(fù)一樣，終于可以稍微靜下心來(lái)迎接新春佳節(jié)。今天是臘月二十八，按照傳統(tǒng)習(xí)俗是“殺雞宰鴨”的日子，雖是農(nóng)民身份，卻無(wú)雞鴨可圈點(diǎn)，但是因張家界阿凡達(dá)事件被媒體包圍的這段日子，自然讓我刻骨銘心、無(wú)法忘卻。

景點(diǎn)更名風(fēng)波

... 我個(gè)人或者張家界的旅游營(yíng)銷(xiāo)史將永遠(yuǎn)記住1月25日這個(gè)不平凡的日子，這是一個(gè)天氣晴朗明媚無(wú)比的日子。

... 這一天，在我的大力推動(dòng)下，張家界乾坤柱更名為《阿凡達(dá)》哈利路亞山；這一天，在我的操刀捉筆下，張家界景點(diǎn)更“洋”名的消息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播到了海內(nèi)外；這一天，我和乾坤柱所在的景區(qū)管委會(huì)宋主任以及張家界被推上了世人關(guān)注的風(fēng)口浪尖；這一天，我們用劍走偏鋒反彈琵琶的方式讓張家界包圍了媒體，同時(shí)也因?yàn)樽约菏恰案T(mén)”主要策劃者而讓媒體緊緊包圍......也許，從當(dāng)初炮轟《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆張冠黃戴開(kāi)始，我的2010年注定過(guò)得不再安寧。

... 更名當(dāng)天下午到1月29日這段時(shí)間，我的手機(jī)幾乎沒(méi)有休息。來(lái)電大部分都是媒體記者，想挖點(diǎn)幕后新聞或者背后的故事，還有的問(wèn)我怎么看待網(wǎng)絡(luò)上的批評(píng)質(zhì)疑浪潮。元月25日采訪(fǎng)我的媒體主要是《瀟湘晨報(bào)》和湖南在線(xiàn)以及新華社，采訪(fǎng)內(nèi)容自然是景點(diǎn)更名的來(lái)龍去脈，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)只是一種民間行為，目的就是利用《阿凡達(dá)》為張家界營(yíng)銷(xiāo)做點(diǎn)事情。元月26日采訪(fǎng)我的媒體有《人民日?qǐng)?bào)》、《每日財(cái)經(jīng)新聞》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》及中央電視臺(tái)，其中中央電視臺(tái)新聞?lì)l道采訪(fǎng)時(shí)間最長(zhǎng)，電話(huà)采訪(fǎng)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)，我的聲音接近嘶啞，后來(lái)又登陸了我個(gè)人的博客查找相關(guān)圖文資料。當(dāng)天晚上9：30分中央電視臺(tái)《新聞1+1》以《張家界要“傍”阿凡達(dá)》為題，對(duì)張家界景點(diǎn)更名門(mén)事件進(jìn)行了專(zhuān)題報(bào)道，主持人為與我同年出生的董倩，嘉賓為名嘴白巖松。由于白巖松基本上是站在“文化不自信”的角度批評(píng)張家界的景點(diǎn)更名，所以1月27日各種媒體也跟風(fēng)口誅筆伐張家界，只有包括鳳凰衛(wèi)視、《聯(lián)合早報(bào)》在內(nèi)的部分國(guó)際媒體在肯定張家界洋為中用。到了1月28日，媒體正面肯定張家界景點(diǎn)更名乃實(shí)用營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的聲音越來(lái)越多，《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》甚至以整版的方式推介了了張家界的“阿凡達(dá)”旅游產(chǎn)品，《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》也很客觀地報(bào)道了張家界景點(diǎn)更名的消息，采訪(fǎng)我的媒體依然絡(luò)繹不絕，當(dāng)天還有美國(guó)廣播公司駐中國(guó)記者。1月29日，我在市委宣傳部參加媒體閱評(píng)員會(huì)議，《中國(guó)青年報(bào)》等媒體繼續(xù)電話(huà)采訪(fǎng)我，問(wèn)得最多的就是《阿凡達(dá)》辦公室的身份，我說(shuō)《阿凡達(dá)》辦公室是一個(gè)民間組織，由熱心張家界人士組成，不發(fā)一分錢(qián)工資，也沒(méi)有一分錢(qián)經(jīng)費(fèi)，對(duì)方還追問(wèn)我是否有官方背景和官方目的，我有些生氣地回答：“我是張家界人，借用《阿凡達(dá)》為宣傳張家界做點(diǎn)事情有什么錯(cuò)？”沒(méi)想到我這句話(huà)，也被媒體報(bào)道了出來(lái)。

... 乾坤柱更名哈利路亞山之風(fēng)波，說(shuō)實(shí)在話(huà)，只是我這個(gè)民間人士宣傳張家界的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件而已。也就是說(shuō)，《阿凡達(dá)》成了我宣傳家鄉(xiāng)的一件道具而已，不存在崇洋媚外，是典型的熱愛(ài)家鄉(xiāng)。截至目前，只要在百度搜索“張家界阿凡達(dá)”六字，就會(huì)發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)93萬(wàn)條，相關(guān)新聞篇章超過(guò)了3200條，相關(guān)電視視頻330條，單從宣傳效果來(lái)說(shuō)，張家界阿凡達(dá)事件已經(jīng)達(dá)到了張家界舉辦各次活動(dòng)的頂峰，當(dāng)然這種頂峰是建立在張家界成功舉辦無(wú)數(shù)次活動(dòng)的基礎(chǔ)上。

接受獨(dú)家采訪(fǎng)

... 1月30日，張家界錦江之星賓館308房，我接受了《華西都市報(bào)》記者的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)。這也是我借助《阿凡達(dá)》營(yíng)銷(xiāo)張家界之后首次接受外界媒體的現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)，之所以接受一是對(duì)方有這個(gè)迫切要求希望搞點(diǎn)獨(dú)家報(bào)道，二是我看中了這份報(bào)紙115萬(wàn)份發(fā)行量和其合作媒體40家晚報(bào)的高轉(zhuǎn)載率。當(dāng)時(shí)想，只要是客觀報(bào)道，對(duì)張家界也是一次很好的宣傳，何況還不收取任何費(fèi)用。（創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西都市報(bào)》，是中國(guó)第一張都市報(bào)，因全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了市場(chǎng)化報(bào)紙理論,引領(lǐng)和促進(jìn)了全國(guó)都市報(bào)類(lèi)報(bào)紙的壯大和發(fā)展，榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。經(jīng)過(guò)13年擴(kuò)張，《華西都市報(bào)》自創(chuàng)“敲門(mén)發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬(wàn)戶(hù)，已構(gòu)建了一個(gè)以成都為核心、輻射川渝20個(gè)大中城市的區(qū)域組合報(bào)紙?，F(xiàn)發(fā)行量為115萬(wàn)份，成為中國(guó)西部發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日?qǐng)?bào)。2004年、2006年、2007年三次榮登全球日?qǐng)?bào)發(fā)行100強(qiáng)，排位連續(xù)上升至71強(qiáng)，成為中國(guó)西部地區(qū)惟一獲此殊榮的報(bào)紙。華西都市報(bào)及其網(wǎng)絡(luò)單位都是當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢(shì)媒體。30個(gè)省遍布著華西特稿網(wǎng)絡(luò)單位40家報(bào)紙媒體，他們的發(fā)行特點(diǎn)都是以當(dāng)?shù)爻鞘械膮^(qū)域?yàn)橹?，各?bào)發(fā)行一般在10萬(wàn)-70萬(wàn)之間，共計(jì)發(fā)行量有800萬(wàn)份。按照調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，一份報(bào)紙傳閱3-5人，報(bào)紙與作者是為上千萬(wàn)的讀者"生產(chǎn)"特稿。責(zé)任重大，無(wú)尚光榮。）

... 《華西都市報(bào)》記者第一句話(huà)就要我提供獨(dú)家新聞，我稍微思考了下回答：“我是農(nóng)民工！”對(duì)方聽(tīng)后非常感興趣。話(huà)匣子也由此打開(kāi)，我說(shuō)到了我的高考落榜從事養(yǎng)路工、村干部的歷史，說(shuō)起了毛遂自薦到黃龍洞打工的歲月，說(shuō)起了參與總經(jīng)理葉文智先生總策劃的幾次大活動(dòng)的故事，說(shuō)起了叫板國(guó)際導(dǎo)演卡梅隆信口雌黃的幾個(gè)階段。對(duì)方問(wèn)我這樣盯住《阿凡達(dá)》的目的是什么？我直言不諱地承認(rèn)是為了宣傳家鄉(xiāng)，提高張家界的關(guān)注度和知名度。我還告訴他我“咬定青山不放松”不是為了個(gè)人的小名利，因?yàn)榫湍壳岸晕以趶埣医纭巴劣浾摺苯缫呀?jīng)很有名氣，生存生活也不再困難，袁家界村民獎(jiǎng)勵(lì)的1萬(wàn)元錢(qián)被我轉(zhuǎn)贈(zèng)給社會(huì)（武陵源希望工程4000元、乾坤柱護(hù)林員4000元、海地地震災(zāi)民2000元）就是很好的證明。.當(dāng)然我圖的是大名利，那就是希望我的家鄉(xiāng)張家界因此而更加有名，也希望我的家鄉(xiāng)旅游事業(yè)更加輝煌，百姓生活能得到更大改善。

.... 快結(jié)束采訪(fǎng)時(shí)，對(duì)方記者說(shuō)最近網(wǎng)絡(luò)針對(duì)張家界阿凡達(dá)事件爭(zhēng)議很大，問(wèn)我怎么看？我說(shuō)這是我要的效果，有爭(zhēng)議才會(huì)引起關(guān)注，才能吸引人的眼球，才能刺激人的神經(jīng)，所以外界的批評(píng)攻擊包括部分張家界本地人對(duì)這件事情的不解甚至謾罵，都已經(jīng)不重要了。“時(shí)間會(huì)稀釋一切，也會(huì)解釋一切！”最后，我用兩句幾乎想似的話(huà)結(jié)束了當(dāng)天的采訪(fǎng)。2月5日，《華西都市報(bào)》以《卡梅隆開(kāi)“黃”腔引發(fā)張家界“更名”風(fēng)波》為題對(duì)張家界阿凡達(dá)事件進(jìn)行了整版報(bào)道，并被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

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迎來(lái)日本媒體.

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... 1月31日，2010年元月份的最后一天，禮拜天，我以為可以借機(jī)休息一天，沒(méi)料到仍有媒體對(duì)我跟蹤不放。一家是《晨報(bào)周刊》記者上午給我打電話(huà)，說(shuō)已經(jīng)開(kāi)車(chē)趕往張家界的路上，希望我下午抽出時(shí)間接受采訪(fǎng)；二是日本《朝日新聞》中國(guó)總局記者打來(lái)電話(huà)，問(wèn)我是否同意接受采訪(fǎng)，如果同意他們翌日就從北京飛往張家界。到這里為止，我接受采訪(fǎng)已經(jīng)不是稀奇，甚至還有些麻木和疲憊，但是為了更加深入地推介張家界，我仍然友好爽快地答應(yīng)了媒體的要求。畢竟，這些媒體是主動(dòng)上門(mén)服務(wù)張家界的，不需要我們承擔(dān)任何費(fèi)用，只需要我熱情動(dòng)動(dòng)嘴接受采訪(fǎng)。

... 當(dāng)天下午，《晨報(bào)周刊》記者劉建勇一行3人開(kāi)車(chē)抵達(dá)黃龍洞景區(qū)。我們?cè)谵k公室見(jiàn)面后，互相寒暄幾句后，我建議他們先看溶洞再采訪(fǎng)，他們堅(jiān)持先采訪(fǎng)再看溶洞，最后弄了個(gè)折中方案：邊看溶洞邊采訪(fǎng)，觀光工作兩不誤，我也就臨時(shí)成了黃龍洞的導(dǎo)游員和張家界阿凡達(dá)事件的講解員。黃龍洞天造地設(shè)的洞中風(fēng)景讓他們感到震撼，張家界阿凡達(dá)事件的幕后推手也讓他們覺(jué)得有些意外。出洞后，在黃龍洞廣場(chǎng)我被他們拍了一張照片，說(shuō)是要放在刊物上。按照我的推薦和他們掌握的其他材料，他們接著幾天時(shí)間內(nèi)還分別采訪(fǎng)了最先發(fā)現(xiàn)《阿凡達(dá)》懸浮山像張家界的武陵源旅游局宣傳促銷(xiāo)人員毛堅(jiān)堅(jiān)、《阿凡達(dá)》主題游綜合事務(wù)辦公室所在地張家界中國(guó)國(guó)際旅游社、聯(lián)名邀請(qǐng)卡梅隆拍攝續(xù)集的寶峰湖導(dǎo)游，并到乾坤柱所在地一睹《阿凡達(dá)》懸浮山的真實(shí)風(fēng)采。他們采訪(fǎng)得非常隨意，什么問(wèn)題都可以談；他們也采訪(fǎng)得比較認(rèn)真，隨身進(jìn)行了錄音。2月7日，《晨報(bào)周刊》（發(fā)行量40萬(wàn)份）以《后阿凡達(dá)時(shí)代的張家界》為題，用三個(gè)整版的內(nèi)容對(duì)張家界阿凡達(dá)事件進(jìn)行了深度聚焦。

... 2月1日晚10時(shí)，日本《朝日新聞》記者琴寄辰男先生和其助理劉娟從北京飛抵張家界，入住他們自己預(yù)定的華天大酒店，據(jù)說(shuō)從機(jī)場(chǎng)到酒店不足10公里的距離乘坐出租車(chē)花了50元錢(qián)后心里有些不爽。翌日上午，他們到《阿凡達(dá)》主體游綜合事務(wù)辦公室所在地采訪(fǎng)了“阿凡達(dá)之旅”的負(fù)責(zé)人，中午花了170元錢(qián)租用出租車(chē)從市區(qū)直奔黃龍洞與我匯合。我們?cè)?a class="insidelink" href="http://z5z9.cn/scenic/zjjjq/115346514.html" title="黃龍洞">黃龍洞劇場(chǎng)見(jiàn)面，日本的琴寄先生長(zhǎng)得魁梧能說(shuō)能聽(tīng)簡(jiǎn)單的中文，他的助理劉娟是四川人個(gè)子小巧，經(jīng)過(guò)了解我們都有一個(gè)共性，同屬豬相。琴寄先生比我年長(zhǎng)一月，我叫他豬兄；劉娟助理小我12歲，我叫她豬妹。一句玩笑話(huà)，逗得他們兩個(gè)人笑個(gè)不停，也拉近了我們遙遠(yuǎn)的距離。

... 與接待《晨報(bào)周刊》相同的是，我陪他們也是先看了洞中美景，琴寄先生和劉娟助理在黃龍洞內(nèi)大開(kāi)眼界，說(shuō)沒(méi)想到張家界黃龍洞如此神奇；與接待《晨報(bào)周刊》不同的是，出洞后我在辦公室專(zhuān)門(mén)接受了他們的采訪(fǎng)。他們很認(rèn)真，事先做了采訪(fǎng)提綱，也搜集了張家界阿凡達(dá)事件的相關(guān)材料。面對(duì)他們的提問(wèn)，我一一作了正面解答。譬如他問(wèn)我“張家界已經(jīng)有名了為什么還要借助阿凡達(dá)營(yíng)銷(xiāo)”？我說(shuō)為了張家界“更加有名”；又如他問(wèn)我“這次事件初衷是什么？”，我詼諧地回答“吸引媒體和公眾的眼球，今天你們也過(guò)來(lái)采訪(fǎng)了，說(shuō)明我們達(dá)到了目的”，弄得琴寄先生哈哈大笑；再問(wèn)“黃龍洞景點(diǎn)元月游客和上年同比增長(zhǎng)是否與《阿凡達(dá)》有關(guān)？”，我巧妙地回答：“我不承認(rèn)增長(zhǎng)全部由《阿凡達(dá)》因素引起，但我也不否認(rèn)《阿凡達(dá)》因素所帶來(lái)的積極作用！”

... 2月2日晚，琴寄先生被我的爽直和厚實(shí)感動(dòng)，接受了公司的安排，在黃龍食府吃晚餐，我特意叫上了張家界《阿凡達(dá)》事件的另一重要民間人士毛堅(jiān)堅(jiān)作陪。席間，我們四人談到了新西蘭因?yàn)椤吨腑h(huán)王》首都更名“中土”和日本北海道、浙江西溪濕地依托《非誠(chéng)勿擾》發(fā)展旅游的案例，都認(rèn)為張家界本次景點(diǎn)更名實(shí)際上就是一次實(shí)實(shí)在在的營(yíng)銷(xiāo)行為，與政治無(wú)關(guān)，與宗教也不搭界。席間，我還打開(kāi)封藏多年的“湘酒王”，以“加深中日友誼”的名義為豬兄琴寄先生頻頻敬酒，琴先生也很耿直，酒喝得很痛快，三杯兩盞下肚竟然有了醉意。翌日，他們考察《阿凡達(dá)》懸浮山原型地乾坤柱，也游覽了天子山，由于索道檢修，從山上走下來(lái)所以很累，但看到了真實(shí)的懸浮山心里依然很開(kāi)心。值得一提的是在當(dāng)天，他們婉言拒絕了我們安排的免票、餐飲和車(chē)輛所有服務(wù)，他們的理由就是屬于正常采訪(fǎng)，他們單位都安排了相關(guān)費(fèi)用，也想實(shí)地體驗(yàn)張家界旅游服務(wù)質(zhì)量。他們的這些話(huà)讓我想到了國(guó)內(nèi)的某些媒體記者的丑陋嘴臉，宣傳正面的動(dòng)不動(dòng)就要“紅包”，不宣傳負(fù)面的動(dòng)不動(dòng)就要“封口費(fèi)”，否則就“走著瞧”。相比之下，我們確實(shí)有很多東西要向外國(guó)人學(xué)習(xí)，包括先進(jìn)技術(shù)，也包括職業(yè)道德，更包括人文理念。

.. 2月10日，發(fā)行量在日本國(guó)最大的平面媒體《朝日新聞》（800萬(wàn)份）用半個(gè)版面的內(nèi)容客觀報(bào)道了張家界阿凡達(dá)事件，為開(kāi)辟?gòu)埣医缭谌毡緡?guó)市場(chǎng)起到了推波助瀾的作用。與此同時(shí)，英國(guó)路途社、美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、德國(guó)等歐美主要媒體都先后報(bào)道了張家界阿凡達(dá)事件。也可以說(shuō)，張家界民間力量借用《阿凡達(dá)》營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)景，轟動(dòng)了全國(guó)，也影響了全球。

現(xiàn)身電視熒屏

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....這段時(shí)間，電視媒體也不甘寂寞，不斷聚焦張家界，盯我盯得很緊。除了元月26日中央電視臺(tái)電話(huà)采訪(fǎng)我外，2月4日旅游衛(wèi)視的《旅游新觀察》欄目對(duì)我進(jìn)行了電話(huà)連線(xiàn)采訪(fǎng)，2月6日湖南衛(wèi)視《播報(bào)多看點(diǎn)》欄目邀請(qǐng)我作為特邀嘉賓成參與了專(zhuān)題節(jié)目的制作。.

... 2月4日15時(shí)，旅游衛(wèi)視記者撥通了我的電話(huà)，說(shuō)正在做一期節(jié)目《要傍就傍阿凡達(dá)》，邀請(qǐng)了正反兩方嘉賓，需要我的連線(xiàn)配合。能在電視上宣傳張家界，我很樂(lè)意地接受了采訪(fǎng)。2月6日晚10時(shí)30分，節(jié)目正式播出，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分別為旅游策劃專(zhuān)家李庚、著名娛樂(lè)記者何東，連線(xiàn)采訪(fǎng)了武陵源區(qū)旅游局的毛堅(jiān)堅(jiān)和公司總經(jīng)理葉文智和我，整個(gè)節(jié)目比較客觀，在一定程度上肯定了張家界的營(yíng)銷(xiāo)行為。連線(xiàn)我的大致內(nèi)容如下——

... 問(wèn)：你們?nèi)~總說(shuō)你是幕后策劃者，是這樣嗎？

... 答：可以說(shuō)是策劃者之一吧！..

... 問(wèn)：張家界乾坤柱更名的初衷是什么？

... 答：一是證明《阿凡達(dá)》懸浮山原型地就在張家界，二是通過(guò)這一事件營(yíng)銷(xiāo)張家界，也算洋為中用。

... 問(wèn)：達(dá)到了什么效果？

... 答：超過(guò)了預(yù)期，原想只引起國(guó)內(nèi)媒體和公眾的關(guān)注和爭(zhēng)議，沒(méi)想到引起了海內(nèi)外媒體和公眾的廣泛關(guān)注。

... 問(wèn)：還帶來(lái)什么效果？

....答：游客量在明顯上升，元月份張家界黃龍洞游客接待量2萬(wàn)人，和上年同比增長(zhǎng)3成。

... 問(wèn)：你們?nèi)~總說(shuō)“更名”事件有些草率，你怎么看？

... 答：更名這件事情我當(dāng)時(shí)沒(méi)跟葉總報(bào)告，我只是想通過(guò)民間力量為宣傳張家界做點(diǎn)事情。

... 2月5日，我在湖南衛(wèi)視《播報(bào)多看點(diǎn)》演播廳參與《張家界的阿凡達(dá)》節(jié)目錄制，主持人為湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》《尋情記》主持人王燕和王昊揚(yáng)，簡(jiǎn)稱(chēng)大王小王。剛剛上場(chǎng)時(shí)候，我的心情有些緊張，后來(lái)慢慢適應(yīng)了，對(duì)付主持人提出的頗為挑剔的話(huà)題也顯得輕松自如。整個(gè)錄制時(shí)間大約1個(gè)小時(shí)，2月8日播出來(lái)的時(shí)候壓縮到只有10分鐘時(shí)間，我最感到遺憾的是把我看《阿凡達(dá)》后的四句話(huà)那段刪掉了。不過(guò)看過(guò)節(jié)目的親朋好友同事鄰里都說(shuō)節(jié)目做得不錯(cuò)，機(jī)智幽默地宣傳了張家界。

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.. 快過(guò)年了，關(guān)于張家界阿凡達(dá)事件引起的爭(zhēng)論有所降溫，而相關(guān)衍生品還在繼續(xù)。我還是以前曾說(shuō)過(guò)的那句話(huà)：為出生在美麗的張家界而驕傲，為能宣傳神奇的張家界做點(diǎn)事情而自豪。面對(duì)這件事情帶來(lái)的是是非非和社會(huì)上某些人的罵罵咧咧，面對(duì)依然是乾坤柱的乾坤柱，我問(wèn)心無(wú)愧。

.. 后天就要過(guò)大年，我還沒(méi)有添置像樣的年貨。但是在我心里，已經(jīng)裝滿(mǎn)了年貨，那就是我對(duì)家鄉(xiāng)無(wú)比深沉執(zhí)著的熱愛(ài)，套用《阿凡達(dá)》的片尾曲——I SEE YOU.....

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