在娛樂的江湖，明星博出位的招式很多，最簡單高效的就是找一當紅炸子雞.鬧緋聞搞傳奇，再不濟，蹭點親戚朋友的關系也是好的。這些日子，張家界與阿凡達的曖昧糾結說穿了也就是這個道理。1月28日的《武漢晚報》報道了此事最新進展：日前，張家界推出.阿凡達之旅，景區(qū)結合影片中的15處場景讓游客感受現(xiàn)實版阿凡達，同時還成立了阿凡達辦公室（簡稱阿辦）。對于景區(qū)因《阿凡達》改名一說，張家界市旅游局局長予以否認。不是更名，只是自己給自己取了個綽號而已；而且，將乾坤柱更名為.哈里路亞山.據說是.民間自發(fā)行為。這就好比自己造了一艘船，挺想叫泰坦尼克的，結果大家笑得肚子疼，于是說是純屬鄰居溢美而已。張家界這幾天挺不好意思的，眼球營銷的效果是達到了，身份段位也跳水了，更觸碰到無數憤青的興奮點，一時頗有點招架不住的意思。

　　在我看來，改名叫.哈里路亞山也好，成立阿辦也罷，其實都沒什么可說的，更用不著上綱上線。張家界只是做了很多景點想做而不好意思做的事情罷了——新聞里說：黃山風景區(qū)宣傳文化中心主任則有另一種說法，卡梅隆在首映式上提到黃山，我們可以理解為他是在用黃山的名氣宣傳《阿凡達》——與其說得如此酸楚，我看還不如直接改名來得痛快。這兩天輿論急吼吼的媚外說.，實在是太高估改名的意義了：所謂媚外，是骨子里價值觀上的偏好，而一座山改稱哈里路亞.，有幾個人知道其屬于宗教用語、而且念叨一次就虔誠地在心里翻譯成中文.你們要贊美主？按照這個邏輯，城市里的小資個個是要戴上.媚外.的帽子了，誰讓他們動輒就OH MY GOD！至于文化強拆等說法，更有點露怯的意味，既然上下五千年的文化洶涌澎湃，又何懼一座小山改名而已？它改它的，這并不妨礙你依然叫它乾坤柱，或者尊稱其為中華文化乾坤柱——只是，沒有改名的時候，怎不見有人看到這根柱子的重大文化意義.？

　　中國傳統(tǒng)文化如果因為一座山想要改個名就傷筋動骨了，這也太讓我們失望了吧。在我看來，改名不改名，不是嘴上的游戲，更不是動輒拿帽子嚇唬人，只要程序合法、民意所向，改也沒什么大驚小怪的。張家界的這件事，說到底也就是景點博出位的文化焦慮，如果個個運營得像迪斯尼一樣，誰還會在自己的名字上打主意。窮則變，變則通，通則久。這些年，不單單是張家界，乃至地方政府改名的沖動也是此起彼伏，他們不是北京上海，他們有他們的難處，他們有他們的小算盤——只是，每次放出風聲來，不是被程序正義駁回，卻是被我們文化傳統(tǒng)的棒子打死而已。有時，我們手里的.文化.棋子，就如同道德律令，是專門用來教訓人的，這就譬如我們去原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游：我們欣賞.原生態(tài)的圖景，不容酒肆樓臺玷污了這樣的純凈——而我們，卻打心眼兒里不愿意在那樣純凈.的地方待下去。

　　可憐的.阿凡達辦公室，估計又可以成為某些人抽象文化保護主義的靶子了。