紅網張家界站7月25日訊(通訊員 吳勇兵 向文雅)美國的娛樂經濟大師邁克爾.沃爾夫曾說過：“在這個消費者的時間如此之少、口味又如此善變的世界里，企業應該如何吸引消費者的注意呢?答案只有八個字：‘娛樂內容’或‘娛樂要素’。”在各種壓力充斥的現代生活中，越來越多的人摸索著選擇一種行之有效的途徑來釋放壓力、放松自我，而娛樂正好充當著“解壓閥”的大眾化角色。

　　縱觀林林總總的娛樂方式，旅游已成為人們尋求減壓、釋放自我的一種重要解壓途徑，每一個旅游者選擇出游的動機中無不包含了尋求快樂的因素。有了娛樂因素的融入，旅游者的情感體驗更加深刻，越能更主動的接受現有的旅游產品和服務。正因如此，近年來，越來越多的景區開始嘗試走“娛樂化營銷”的旅游產品推廣路子，通過實現娛樂因素與旅游產品的有機融合，達到提高景區知名度，促進旅游業可持續發展的目的。

　　盤點國內紛雜的旅游娛樂營銷案例，張家界不乏有典范之作。繼2009年張家界市“卡通市長”宣傳國際鄉村音樂周”后，2012年張家界武陵源風景區策劃組織的旅游MV張家界版《江南style》不能不說是旅游娛樂營銷的代表之作。那么張家界版《江南style》是如何能在眾多版本“騎馬舞”中獨領風騷、奪人眼球呢?通過分析，不難發現張家界版《江南style》除了具有大眾參與性這個公共特性，還具體鮮明的個性化色彩和持續“發酵”的跟進宣傳兩個“過人之處”。

　　首先，個性化的“稻草鳥叔”成為點晴之筆。其一，選擇的身份具有個性化。在策劃制作張家界版《江南style》MV期間，武陵源景區策劃營銷人員對韓國神曲《江南style》及國內外各種翻版“騎馬舞”進行多次的分析和研究，借鑒曾經火爆網絡的張家界“卡通市長”形象，構思出一個政府官員客串“稻草鳥叔”的搞笑角色。這種選擇看似與人們習慣思維中政府官員總是高高在上、與群眾之間保持著一種無形距離的形象背道而馳，然而事實上，正是這種另類“雷人”的選擇無形中拉近了“稻草鳥叔”本人以及他背后整個官員群體與百姓之間的距離。張家界版《江南style》上線后，網絡叫好聲一片，有評價稱：一個正處級官員勇于放下“官架子”，唱響親民的“最炫官員風”，這才是真正親民愛民的體現。

　　其二，在形象包裝上彰顯個性化。在選定張家界市旅游局副局長、正處級調研員鄭亞平擔綱“稻草鳥叔”這一角色后，形象包裝上更是費盡心思，如表演的裝束、表演的形態、表演的場合等。經過數次的試演和碰撞，最終一個光著身子、身著稻草、戴著眼鏡、袒胸露乳、腳穿皮鞋、跨在年輕“帥哥”身上跳騎馬舞的搞笑形象浮現出來。雖然表演時間不長，但動作之滑稽，表情之搞笑，相比其它各種版本的《江南style》可謂獨樹一幟，幾乎萌翻網友眼球。亮相網絡后，盡管受種種非議，但好評聲不絕于耳。不少網友贊道：為政者，當盡思其責為民謀利。鄭局長敢于扮演“小丑”角色，客串“稻草鳥叔”，淡看謾罵，宣傳和推銷所在地旅游資源，擴大景區影響，這背后的良苦用心和奉獻精神值得肯定，也值得各地領導干部學習。

　　其次，持續“發酵”的跟進宣傳更是推波助瀾。當張家界版《江南style》“瘋狂”網絡，引起各界廣泛關注的時候，張家界市武陵源景區迅速組織一系列不同話題的跟進宣傳。具有代表性的有：舉行了張家界版《江南style》首映式，通過中新社、新華社、人民網、紅網等各大媒體以“張家界版《江南style》首映，旅游局副局長客串引熱議”為主題進行了全球化的網絡宣傳；組織了張家界版《江南style》系列網絡時評，通過正反兩面在網絡、報紙、電視等媒價對政府官員客串“稻草鳥叔”進行評論。《“稻草鳥叔”唱的是最炫官員風》、《“稻草鳥叔”其實是值得一看的別致風景》等評論報道在網絡上引起較好反響；策劃組織了“稻草鳥叔”公開亮相話是非等網友見面對話活動，讓鄭局長公開現身熒屏講述飾演“稻草鳥叔”的臺前幕后等等。

　　事實證明，張家界版《江南style》的策劃制作及一系列持續宣傳活動為張家界帶來一本萬利的市場營銷效應。據不完全統計，目前張家界版《江南style》網絡視頻點擊量突破3000萬次，百度搜索相關網頁為280萬頁，相關新聞近2000篇，新浪原創微博7萬多條。

　　張家界版《江南style》的成功運作讓我們看到了娛樂產品帶給旅游的營銷魔力。其成功經驗也傳遞出一個信息，旅游營銷要突破傳統的景區旅游產品推介會、宣傳廣告、門票優惠、旅游網站等方式手段，搭乘娛樂快車就是一個很好的切入點。將娛樂因素融入到旅游營銷環節，或者將旅游因素植入娛樂產品，如此既實現了娛樂產品的傳播價值最大化，也實現了旅游營銷的低成本高效率目標。