張家界旅游營銷新名片：江南STYLE

　　從穿越天門到翼裝飛行，從卡通市長到阿凡達，從冰凍活人到憋氣大賽……張家界的旅游營銷一直讓全國震撼，令世界關注。張家界版江南STYLE的橫空出世，不僅點燃了張家界旅游營銷2012年“冬天里的一把火”，也毫無爭議地成為張家界營銷的新名片。

　　江南style，是韓國歌手樸載相的一首音樂MV，反映韓國上流社會豪華奢靡的生活方式，于2012年7月15日發布。在音樂影片中，樸載相跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步，取景都在江南區的各處地點，例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。該MV發行之后的兩個月里，被播放了3.2億次，得到世界各國樂手的瘋狂追捧，以及網友們的惡搞、模仿、Cosplay，一舉成為打破世界吉尼斯記錄之MV在線播放點擊量的單曲。

　　這樣熱門的單曲，當然也吸引了張家界人，于是乎來自張家界民間的一幫草根人物決意“克隆” 江南style。這些草根人物分別為張家界阿凡達事件策劃人之一毛堅堅，本土攝像愛好者八戒，張家界山歌王后向佐絨的兒子、剛從烏克蘭聲樂專業留學歸來的蔣宗坤，張家界陽光藝術學校的拉丁舞老師、武陵源中湖村的“村花”覃露等等。他們的目的很簡單，就是借助韓曲江南style推介家鄉張家界的奇山異水和獨特的民俗風情，進一步穩定和開拓張家界在韓國的市場份額。近十年來，韓國一直是旅游勝地張家界最大的境外市場國家，每年有40萬人次的韓國游客到張家界旅游觀光。

　　2012年10月29日，張家界版江南style在世界自然遺產地武陵源區正式開拍，幾位草根人物有了明確分工。毛堅堅負責和各個景區的聯系溝通，八戒負責現場拍攝和后期制作，蔣宗坤、覃露分別擔任“克隆”版中的男、女主角。整個拍攝進展順利，武陵源核心景區和黃龍洞、寶峰湖、十里畫廊觀光電車、環保客運公司、張家界盛美達酒店、百龍天梯、天子山索道等旅游企業給與了場地上的大力支持，《煙雨張家界》、《夢幻張家界》的舞蹈老師和演職人員主動擔任群眾演員。

　　然而，誰也沒有料到，拍攝過程中因為另外一個群眾演員的出現，讓張家界版江南style尚未完工，便成為網絡討論的熱門話題。這個人是誰呢？這個人就是后來被譽為“稻草鳥叔”的張家界市旅游局正處級調研員鄭亞平。

　　“稻草鳥叔”是如何一夜成名的？一切源于偶然，一切又源于必然。

　　2012年10月31日，張家界版江南style攝制組計劃在百龍電梯拍攝，扮演“茅古斯”（稻草人）的群眾演員卻臨時有事遲遲未能到場，這可急壞了整個拍攝團隊。情急之下，攝制組只好臨時找人替代，找誰呢？碰巧當天張家界市旅游局正處級調研員鄭亞平陪同客人考察袁家界景區，當鄭他得知攝制組正為尋找演員犯難，就主動請纓客串“茅古斯”（稻草人），也就有了鄭亞平參演MV中的“茅古斯”場景：一位幾近赤身裸體、身披稻草、腳穿皮鞋的長者跨在一位年輕“帥哥”身上跳舞，舉止極為夸張幽默滑稽搞笑。

　　旅游官員變身稻草人？這太有意思了。我聽說鄭亞平以“稻草人”身份客串張家界版江南style的演員后，覺得很有新聞價值，立馬致電鄭亞平先生。“我是在跳茅古斯舞呢！茅古斯舞是張家界土家族的一種粗獷舞蹈，這種舞蹈要求身穿稻草、光著膀子赤著腿！”鄭亞平在電話中坦言，他變身“稻草人”不是官方規定的任務，是他宣傳張家界的自發行為。每個張家界人都有義務宣傳家鄉，如果自己的行為，能為宣傳張家界的民族文化、吸引網絡關注張家界旅游做點實際事情，“獻身”或者“挨罵”也是值得的，當初的《阿凡達》事件張家界也挨了罵，結果張家界成為這兩年全國最為火爆的風景區。

　　有了鄭亞平老先生這席話，我的心里有底了，迅速撰寫新聞稿件以《張家界旅游官員變身稻草人 網友直呼“賣萌”》為題，向媒體傳遞張家界版江南style的最新進展。翌日，全國各大網絡媒體一遍嘩然，以不同形式刊發了鄭亞平先生為張家界旅游不惜“獻身”的新聞，轉載、報道張家界版江南STYLE的網絡新聞高達500條，包括人民網、新浪網、新華網、中國新聞網、騰訊網、網易、搜狐等主流門戶網站。2012年11月3日，關于這一事件引發的評論也不斷涌現網絡。鄭亞平被冠以全國史上“最鳥”的或者“最牛”的旅游局官員，有人直呼其為“稻草局長”，也有人稱“稻草鳥叔”或者“鳥叔官員”。

　　鄭亞平先生一下子走紅網絡，入選張家界2012年度十大新聞人物。2013年新年伊始，嘗到“甜頭”、不甘“寂寞”的鄭亞平再次出演由八戒拍攝的《張家界新版江南style》中的法海和尚，在該MV中“法海和尚”棄惡從善，一并滿足了五百年后的“許仙”的三個愿望，劇情依舊詼諧搞笑。“演了鳥叔演和尚，張家界官員就是雷人！”《張家界新版江南STYLE》投放網絡后，網友對鄭亞平的“鳥叔”、“和尚”扮相也是褒貶不一。贊成者認為鄭亞平敢想敢演，敢作敢為，有才有品，打破了官員的潛規則形象，帶給網民很多快樂，是個好演員；反對者覺得鄭亞平雖是個好演員，但屬于“不務正業”，與他的正處級官員身份不符。少數網友則認為張家界就喜歡跟風，兩年前跟風阿凡達，現在又跟風江南STYLE；個別網友批評張家界炒作成風，三年前炒卡通市長，兩年前炒阿凡達，現在又炒稻草局長，沒有自己固有的氣質。

　　但無論如何，“稻草鳥叔”一夜成名，網絡上又一次掀起“張家界熱”。截止2013年2月1日，通過百度“張家界版江南style”不難發現，相關網頁761萬個，相關新聞1510個，相關圖片1990張，相關視頻1024個。據不完全統計，全球通過張家界版江南style欣賞張家界風光的網民達到5000萬人次。

　　業內人士稱，江南style是張家界繼阿凡達事件后的又一次成功的網絡經典營銷。這就是張家界旅游營銷的獨特氣質，善于抓住機遇，借力發力，低成本運作，褒也好，貶也罷，反正得到了全世界的聚焦。旅游玩的就是心跳，宣傳玩的就是讓人銘記，這才是張家界旅游營銷的最高境界。