阿凡達(dá)熱映

       這個(gè)冬天，隨著著名導(dǎo)演卡梅隆導(dǎo)演的科幻大片《阿凡達(dá)》在國內(nèi)熱映，其中采用張家界風(fēng)光元素在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。前來看，這是比較成功的旅游營銷事件。張家界擬推出“阿凡達(dá)之旅”，景區(qū)結(jié)合影片中的15處場景讓游客感受現(xiàn)實(shí)版“阿凡達(dá)”，同時(shí)還成立了“阿凡達(dá)辦公室”。對于“南天一柱”改名一說，張家界市旅游局局長予以了否認(rèn)。

　　張家界將此作為撬動(dòng)歐美市場杠桿的愿望最終能否成功，Q前不好妄下結(jié)論。“邀請卡梅隆和主要演員來張家界宣傳”、“推出張家界《阿凡達(dá)》夢想成真之旅的旅游產(chǎn)品”、“授予卡梅隆榮譽(yù)市民”、“張家界所有宣傳品在改版時(shí)加上《阿凡達(dá)》的內(nèi)容”及“把張家界涉及景點(diǎn)的標(biāo)牌斡說詞進(jìn)行修改”等措施是否具備操作性？“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，已經(jīng)證明將會(huì)傷害國內(nèi)游客的感情。

　　張家界旅游行業(yè)的人士，對借電影造勢基本上持肯定態(tài)度。《阿凡達(dá)》中確實(shí)采用了張家界風(fēng)光元素，利用這次機(jī)會(huì)營銷張家界也確實(shí)非常必要。特別是多年來沒有啟動(dòng)的歐美市場，如能借助阿凡達(dá)將張家界推出去，說不定將真正實(shí)現(xiàn)與“國際接軌”。

　 了斡張家界發(fā)展歷史的人都明白，旅游立市的張家界由于工業(yè)短缺，80%以上的財(cái)政收入都來自于屬于第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，可以說旅游是其賴以生存的基石。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，游客對旅游品質(zhì)、形式的需求正發(fā)生著巨大變化，旅游行業(yè)正受到來自內(nèi)部和外部的雙重考驗(yàn)。

　　張家界的城市建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，在未來至少十年的時(shí)間內(nèi)無法擺脫“觀光型”旅游產(chǎn)品的桎梏。憑借著得天獨(dú)厚的風(fēng)光資源優(yōu)勢，Q前張家界惟一的出路就是將“觀光型”旅游做到極致，打造“國際風(fēng)景城市”。過去20年建構(gòu)起來的“旅游優(yōu)勢”在下一步需要考慮，如何讓大多數(shù)人都能享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，實(shí)現(xiàn)共建共享。

　　張家界這座充滿理想與欲望的城市，如何完善內(nèi)部機(jī)制，抵御外部侵襲？這或許才是人們都應(yīng)該思考和關(guān)心的問題。而僅靠一部《阿凡達(dá)》，是無力承擔(dān)這一切的。