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[轉載]張家界闊步邁向國際化

更新時間:2018-03-19 13:44:52 來源:z5z9.cn 編輯:周蘆屾 已被瀏覽 查看評論
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張家界闊步邁向國際化

向國生 廖聲田

  風景如畫,歲月如歌。從“養(yǎng)在深閨人未識”,到旅游立市成為湖南旅游龍頭,再到建設世界旅游精品、向國際旅游目的地邁進,張家界成了“奇跡”的代名詞。尤其是近10年來,以旅游轉型為契機,坐擁世界級旅游資源的張家界脫胎換骨,不斷打造與之匹配的國際化旅游產品、旅游營銷和旅游服務,創(chuàng)造了一個又一個驚喜。

  打造國際化旅游產品

  “國際化的旅游資源,一定要有國際化的旅游產品。”張家界市委書記胡伯俊認為,要用世界的眼光看問題,因為不同的國家和地區(qū),不同的膚色和人種,對旅游產品的接受角度和看法各異,唯有把旅游產品融入世界旅游經濟的循環(huán)中,最終才能把張家界變成國際旅游目的地。

  2007年初,張家界人明確提出:努力構筑與世界旅游市場相適應的多元化旅游產品體系。從此,張家界加快旅游業(yè)由觀光型向集觀光、休閑度假、商務會展、康體養(yǎng)生為一體的復合型轉型升級的步伐。2009年,大型山水實景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》在張家界天門山推出,被世界級音樂大師譚盾稱之為中國“21世紀的新《梁祝》”。2010年,《張家界·魅力湘西》盛裝啟航,每日兩場,讓中外游客飽覽張家界文化藝術的神奇和魅力。2012年央視春晚,《魅力湘西》選送的《追愛》紅遍大江南北。2012年5月,張家界提出打造“中國演藝之都”。

  2010年,張家界獲批中國首批旅游綜合改革試點城市。如今,在張家界,“森林大氧吧”、“冰雪溫泉”、商務會展、生態(tài)休閑農業(yè)、登山探險、民俗演藝、紅色旅游、地質地貌科技游等旅游產品蓬勃興起,國內外游客紛至沓來。

  開啟國際化營銷模式

  “旅游營銷,三分在于資源和品質,七分在于策劃和宣傳。”張家界市委副書記、市長趙小明認為,在世界級風景板塊中策劃創(chuàng)造世界級事件,會吸引更多世界目光。

  近10年來,張家界一直精彩不斷。從世界特技飛行大師駕機穿越天門,到俄羅斯空軍特技飛行表演,從“卡通市長”代言國際鄉(xiāng)村音樂節(jié),到“阿凡達懸浮山事件”,從新疆達瓦孜傳人極限走鋼絲到“翼裝飛行穿越天門”,從上海世博會“賣空氣” 到“張家界地貌”獲得國際學術界認可……一系列事件轟動國內、影響全球。其中,“翼裝飛行穿越天門”被評為“中國最具影響力的十大旅游營銷事件”,而“阿凡達懸浮山事件”被評為“中國優(yōu)秀旅游營銷事件”。今年6月,在張家界天門山“世界公路奇觀”,法國輪滑大師讓伊夫·布朗杜以超過90公里的時速貼地輪滑,挑戰(zhàn)99道彎成功,世界矚目。

  同時,張家界也注重國際旅游營銷多樣化,分別與韓國河東郡、安道爾公國卡尼略市、日本鳴門市等13個地區(qū)和城市建立友好協(xié)作關系。2010年,為將旅游推進國際化,張家界與亞太旅游協(xié)會建立合作關系,2011年,張家界又與聯(lián)合國世界旅游組織合作,建立世界旅游可持續(xù)發(fā)展觀測站。

  國際化旅游營銷讓張家界蜚聲中外。據統(tǒng)計,2002年,張家界入境游客來自的國家和地區(qū)只有韓國等10余個,到2007年上升到20多個,而到2011年底猛增到53個。2011年,入境旅游達到182.3萬人次,旅游外匯收入3.66億元。

  今年9月19日,國際旅游聯(lián)合會向張家界市人民政府頒發(fā)國際旅游“金桂獎”,這是中國唯一獲此殊榮的地方政府。國際旅游組織主席埃里克·杜呂克說:張家界為國際旅游貢獻巨大,授予“金桂獎”實至名歸。

  提升國際化服務水平

  今年5月19日,在第七屆中部博覽會旅游投融資合作洽談會上,張家界有13個重大旅游文化投資項目簽約,簽約總投資140多億元。

  這是張家界日漸形成國際化旅游服務所產生的效果。2005年常張高速通車,2008年新火車站投入營運,2009年張花高速、飛機場擴建、焦柳鐵路張家界段電氣化改造等工程全面鋪開,2011年航空口岸正式擴大對外開放,大交通瓶頸漸漸破除,張家界已成為湘鄂渝黔邊區(qū)最發(fā)達的交通樞紐和旅游集散地。

  如今,張家界的高速到長沙只需3個小時、到重慶只需5個小時,旅游列車直達北京、上海、深圳等50多個大中城市,空中航線聯(lián)通北京、上海、廣州等20多個大中城市,到日本、韓國、泰國等國際旅游包機航班頻繁往返,即將開通到新加坡、馬來西亞等多個國家和地區(qū)的航線。中國首條中低速磁懸浮鐵路已經簽約落地張家界,聯(lián)通城區(qū)與武陵源核心景區(qū)。

  “逐漸有了國際旅游都市的感覺。”深圳從事旅游的董軍曾4次來張家界,他說每次來都發(fā)現(xiàn)變化巨大,“如今的張家界,路寬了,裝扮漂亮了,與絕美的世界級自然風光相匹配了。”

  旅游硬環(huán)境提質的同時,旅游軟環(huán)境也得到提升。旅游服務標準化、精細化、人性化得到有效體現(xiàn),以滿足游客到了目的地后吃、住、行、游、購、娛的需求。2009年,“平安滿意在張家界”活動啟動,劍指旅游市場“頑疾”,并形成長效機制,國家旅游局稱“值得全國推廣”。

  國際化旅游服務帶來效果立竿見影。春秋、康輝等11家“全國百強旅行社”先后入駐張家界,鉑爾曼等國際品牌相繼落戶。

  張家界正昂首闊步朝著國際旅游目的地邁進,這顆璀璨明珠,將在世界東方閃爍出更耀眼的光芒。

  見證

  讓世界音樂在我們的鄉(xiāng)村響起

  本報記者 尹超 廖聲田

  在兒時的記憶里,喜氣的嗩吶,歡騰的鑼鼓,還有飄蕩在奇山異水間的動人山歌,就是我們的鄉(xiāng)村音樂。

  張家界人策劃的首個國際鄉(xiāng)村音樂節(jié),不僅讓全世界的人知道了張家界,也讓張家界多了一條走向世界的通道。兩年一屆的國際鄉(xiāng)村音樂周,讓不同膚色、不同國度、穿著各族節(jié)日盛裝的鄉(xiāng)村音樂藝術家們或應邀起舞,或擊鼓奏樂,或引吭高歌。當地村民牽著耕牛,卷起褲腳,還沒來得及洗凈犁田時沾上的泥土,急忙趕來看“洋戲”。過往的海內外游人也忍不住駐足欣賞,有的還與“老外”歡快地跳起來,唱起來,美妙的音樂與歡樂的笑聲久久回蕩在鄉(xiāng)村的上空。

  “讓世界的音樂在我們的鄉(xiāng)村響起。”作為國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)的策劃人、黃龍洞投資股份有限公司總經理葉文智9月20日在接受記者采訪時道出了他的初衷。張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)從籌劃之初“擔心無人問津”,到成功舉辦兩屆,參與的國家和樂隊一屆比一屆增多,影響面越來越廣,并且永久落戶張家界,足見世界鄉(xiāng)村音樂藝術家們對張家界的寵愛。馬瑞莎被稱為“希臘民謠推廣之母”,她的演唱令人遙想愛琴海畔那迷人的古希臘文明,用她的話說,張家界的國際化氛圍越來越濃,這里的村民都能講一些實用的英語、韓語等外語,這里有美妙的鄉(xiāng)村音樂,有令世界驚嘆的“張家界地貌”。正是她,只要有機會就推介美麗的張家界,數批希臘旅行團經她介紹慕名來到張家界。來自30多個國家和地區(qū)的鄉(xiāng)村音樂家們不僅連續(xù)兩屆參加在張家界舉辦的中國國際鄉(xiāng)村音樂節(jié),也在用自己親身的感受描繪著張家界。

  超越國界,超越種族,張家界國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)已成為張家界的一張國際名片。

  作為鄉(xiāng)村音樂的發(fā)源地,美國田納西州納什維爾市也向張家界拋出了橄欖枝,欲相互結為“姊妹城市”,共同致力于世界鄉(xiāng)村音樂的傳播與發(fā)展。文化部曾專文評價張家界首屆國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)為“巧用文化軟實力提升中國大國形象的一次成功實踐”。葉文智堅信,通過連續(xù)五屆鄉(xiāng)村音樂節(jié)的舉辦,張家界將成為世界知名的“東方鄉(xiāng)村音樂圣地”。

  心聲

  “旅游讓我們過上了好日子”

  本報記者 尹超 廖聲田  通訊員 鄧德華

  9月20日一大早,張家界市武陵源區(qū)索溪峪鎮(zhèn)河口村村民毛鵬飛一家人忙個不停。見記者來訪,老毛邊干活邊跟記者打開了話匣子:“家里住著12名韓國游客,他們剛進景區(qū),這不,正收拾哩。”

  河口村共11個村民小組451戶1472人。這里曾是當地有名的窮村,1980年全村人均收入不足200元,整個村莊沒有一間像樣的房子,村民居住難、行路難、成家難,少數村民舉家外遷……

  “是旅游讓我們過上了好日子,特別是近10年來,旅游形勢日益火爆,給我們村帶來了更多的就業(yè)和收入,現(xiàn)在村里的各項基礎設施都很完善了,我們的日子過得越來越紅火……”該村老支書毛善進說。

  非常靠近黃龍洞景區(qū)的犀牛寨安置區(qū),是該村拓寬旅游服務區(qū)時為安置被拆遷的村民而建立的別墅小區(qū),26棟別墅均按照“小青瓦、外挑檐、淺灰墻、轉角樓” 的土家建筑風格建造,如今成為旅游餐館和客棧。按照同樣風格建成的楊家坪小區(qū)規(guī)模更大,居住著200多戶村民,大多從事玉米、紅薯、馬鈴薯等旅游農業(yè)生產,秋收后他們稍作加工便拿到黃龍洞景區(qū)的旅游集市上去賣。“以前50公斤紅薯也賣不了幾塊錢,現(xiàn)在烤熟了游客搶著買,收入不知翻了多少倍。”村民們搶著向我們報喜。

  旅游業(yè)為河口村的大發(fā)展注入了強大的動力,僅在黃龍洞景區(qū)就職和在該景區(qū)周邊經商的村民就占到該村總人口的近一半,2011年全村人均純收入超過8000元,其中20%的家庭人均純收入達到15000多元,現(xiàn)在村里有近五分之一的家庭買了小汽車,95%以上的村民住上了新樓房。該村集體經濟收入也從無到有,目前已過100萬元大關。村主任毛成輝動情地說:“山還是哪些山,村已變了樣,我們村完全是靠搞旅游發(fā)展起來,黨的好政策使我們村徹底改頭換面,成為全省生態(tài)文明示范村。我們將大力發(fā)展旅游農業(yè)和服務業(yè),走多元化發(fā)展的路子,開創(chuàng)更加美好的未來。”

 

 

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